私たちの家庭のエネルギー効率化対策の多くは、他の人にはあまり知られていません。他の人が何をしているかを見なければ、彼らから学ぶことはできません。博士課程の学生ハン・ユ氏によれば、それは機会を逃したことになるという。彼女は12月11日に自分の論文を擁護した。
シャワーの時間を短くし、ドアや窓を閉めて、サーモスタットを高く設定したり、家電製品をよりエネルギー効率の高いものに交換したりする必要がないようにします。これらはすべて、他の人には見られない環境に優しい行動の例です。ユ: 「他人と自分を比較するときに感じる社会的プレッシャーは、他人が何をしているかを見なければ存在しません。私たちは、さまざまなサブトピックについて、家庭におけるエネルギー効率の可視性と他の人々の行動との関係を調査しました。」
ユ氏が実施した調査の1つでは、エネルギーコーチングを受けた人々についての写真と文章を載せたチラシを配布した。 「私たちは、これが人々がそのようなコーチングに参加したいと思う程度にプラスの影響を与えるかどうかを調べました。そうではありませんでした。人々がパンフレットを受け取った後は、エネルギーコーチングを選択する可能性はさらに減少しました。」
「被験者たちはパンフレットに描かれている人物が自分自身であることを認識していないと考えられます。どうやら、他人の行動を見るだけでは十分ではないようです。それはまた、その行動を見ている人に何かがどのように伝わるか、そして人々がその状況にどのように関係するかについても重要です。」
Yoo はまた、人々が自分の技術的な調整やデバイスを他の人に見てもらうことが重要であると感じているかどうかも調査しました。 「たとえば、電気自動車は、所有者のステータスやアイデンティティの一部となり得ます」と、Yoo 氏は説明します。 「飼い主は自分自身に誇りを持っていて、環境に優しい行動を示すことで他の人に影響を与えたいとさえ思うかもしれません。」
この研究では、人々が自分がどれだけ緑であるかを示すことを好むことは示されていません。 「人々はヒートポンプが藪の後ろに隠されているときほど好まれました。彼らは、デバイスを「隠す」ために多額のお金を支払うことさえ厭わなかったのです。人々は、太陽電池パネルが目に見えても、遮蔽されていても、どちらでも問題ないと考えていました。」
「環境に配慮した選択に関して自分が行っていることを他の人に見てもらいたいかどうかは、環境に対するアイデンティティとステータスを示したいという意欲に部分的に関係しています」と、Yoo 氏は言います。 「しかし、家の外観はその人のアイデンティティの一部でもあります。私たちは、人々は目に見えるところに「醜い」家電を置いて環境に優しいと思われるよりも、家を美しく見せたいと考えていると考えています。」
これは、デバイスの美的魅力が、デバイスを他人に見せたいという意欲に影響を与えるという結論につながります。 「人々がデバイスを隠したくなくなるように、デバイスを「より美しく」することをお勧めします。そうすれば、他の人に環境に配慮した行動をとるように促すことができます。なぜなら、他人の中にあるものを、おそらく何度も見るだけで、あなたの行動を変える最後の一押しになるからです。」
さらに、Yoo 氏は、よりコミュニティ指向の方法で人々にインスピレーションを与えることを提案しています。 「たとえば、ここに行く人々は… 修理カフェ 一般に環境問題やリサイクルに興味がある人。彼らは通常、それについてもっと知りたいと思っています。多くの人にとって、よりエネルギー効率の高い行動をとる余地があります。」
