楽しむことと喜びは、何年もの間、ブランドの領域でした マグナム 彼のアイスクリームの食欲をそそる多肉植物は彼のコミュニケーションの中心にありましたが、今では彼はキャンペーンでそのメッセージの翻訳を上げています 「マグナムのように亀裂がない」、代理店によって設計されています ローラ・マレンロー。
ブランドはメッセージをaに変えたいと考えていました 感覚体験 そして、彼は本物の主人公で彼の製品のチョコレートカバレッジのきしみを作りました。マグナムの目標は、彼のアイスクリームの一部であるチョコレートの品質と量に対する彼のコミットメントを彼の形式のいずれかで強化することです。そのため、それらを楽しむことは味覚だけでなくソノラでもあります。
このために、双曲線的な方法で、 おいしいカバレッジのきしみ。 監督のマーティン・ヴェルナー監督は、例えば、若い女性がマドリードの認識可能なプラザ・ド・オリエントでアイスクリームを噛むと怖がっている鳩の群れを示しています。または、誰かがアイスクリームを噛んだときの図書館の生徒がどのように怖がっているか。
ピースは、スティック、コーン、タリーナ、ボンボンのさまざまなマグナム形式を示しています。
「何年もの間、さまざまな世代がさまざまなフレーバーやフォーマットでブランドを楽しんできましたが、人々が変わらないこと：私たちのチョコレートのカバレッジとその場所の始まりを示すユニークなサウンドR」は、代理店の声明で、グローバルブランドディレクターのTugce Aksoy氏にコメントしました。 「このキャンペーンは、マグナムマグナムを作るものへのオマージュです「
広告シリーズは注目を集めていますが 製品属性、 エージェンシーから、彼らはそれも役立つと指摘します ブランドを構築します。 「このキャンペーンは製品を宣伝するだけでなく、マグナムのステータスを強化します
快楽のアイコン、たとえそれが途中で少し障害をすることを意味するとしても「Lola MullenloweのエグゼクティブクリエイティブディレクターであるTomásOstigliaはコメントしました。
このキャンペーンは先月英国で実行され始め、現在はヨーロッパとテュルキエの市場でそれを行っています。作品はテレビ、映画館、デジタルプラットフォームでアクティブ化され、キャンペーンには、代理店によると、一連の外部広告グラフィックも含まれています。彼らは主人公が喜びに身を委ねるときに引き起こされる反応を捉えています」。
屋外広告のマグナムクラック
マグナムキャンペーンの一部がクリエイティブをアクティブにしたため、キャンペーンを視界を超えて耳に訴える感覚体験にすることを目的として インタラクティブでサウンドデジタル外部広告 ロンドンとマンチェスターのさまざまな支援で。ご覧のとおり、通行人が広告スペースの前を通り過ぎると、アイスクリームのカバレッジのチョコレートクランチは視覚的に鳴り響きます。
さらに、それに応じて キャンペーン、 ラジオとエクステリアの広告を作成する意図と統合するアクションを作成しました 没入型と包み込み体験。メディアで説明されているように、リスナーがラジオデジタルまたはグローバルプレーヤープラットフォームを介してハートラジオを調整すると、キャンペーンを示すデジタル画面の前を通り過ぎる道路でマグナムの「クランチ」が聞こえます。
このアクションは、MindShare、GroupM、Global、Ocean Outdoor、Dooh.comと協力して開発されました。から 理由。なぜ イニシアチブについてさらに学ぶために連絡しました。より多くの情報を受け取ると、ニュースが更新されます。
「私たちは、消費者がマグナムの品質を見ただけでなく、彼らもそれを聞くことを確認したかったのです」; Mindshare UKのユニリーバアカウントディレクターであるNatasha Irwinは、 キャンペーン。 「APIに基づいた革新的な広告同期を活用することにより、マグナムアルロンペースの特徴的な音が、外部広告などの伝統的な静かな環境にさえ、すべてのメディアに影響を与えることを保証します。」
外部広告の創造性は、Printworks Centerにある900平方メートルのスクリーンを備えたヨーロッパ最大のデジタル屋根であるマンチェスターの天窓でも活性化されています。
