ブランド店の周囲には競合店が存在するのが一般的です。これは特にレストアだけでなく、自動車分野でも顕著です。そして、企業の販売店がある場所には、通常、近くにライバル会社の販売店があります。非常に近いため、それらは相互に反映されることができます。これは、の新しい広告アクションによって証明されています。 フォルクスワーゲン スペイン。
クリエイティブエージェンシーの手から TBWA、 自動車産業は 競合ディーラー ショーウィンドウを使用した新しい広告サポートで。ディーラーの窓にメッセージと反転価格を設置し、反対側に映ったときに正しく読めるようにした。このようにして、ライバル施設が自社のクルマを宣伝する広告スペースに生まれ変わります。
「近くにいるだけでは十分ではない場合もあります。何年もの間、他のブランドは当社のすぐ隣にディーラーをオープンすることを決定してきました。あまりにも近くにあるので、私たちはそれらの中に自分自身が映っているのが見え始めます。文字通り」とブランドはキャンペーンのオーディオビジュアル作品を共有する際にコメントした。私たちはあなたのクリスタル上で正しく読めるようにメッセージを反転しました。そこで、私たちは移動することなく、彼らのショーウィンドウを自社の広告に変えます。どんなに近づいても真似できないものがあるから”。
アクションは次のように表現されます。 コンセプトは「ゴルフのようなものはゴルフではない」、 と位置付けられるブランド 自動車分野のベンチマーク 私たちの国では。同社が声明で指摘しているように、このスローガンは、フォルクスワーゲンの車種が販売上の主張としてよく使われるという事実に基づいている。この行動により、ブランドは日常の現実の状況を利用し、車の購入を考えているすべてのドライバーに、「ゴルフに似ている」とどれだけ言われても、それはゴルフではないという明確なメッセージを送ります。
フォルクスワーゲン側は、キャンペーンの洞察力が次のような形で強化されていると指摘しています。 競争が激化する市場 新しいブランドが登場したため。 「長年にわたり、フォルクスワーゲンが多くのブランドを反映してきたことは否定できない真実です。多くのビジネスアドバイザーが自社モデルを販売する際に「ゴルフに似ている」というフレーズを使用するほどです。」と同社はLinkedInでコメントした。今日、ますます多くのブランドがスペイン市場に参入するにつれ、多くのブランドが当社のすぐ近くにディーラーをオープンすることを決定しています。そして、彼らは非常に、非常に、非常に近いところにそれらをオープンするので、私たちのディーラーでのメッセージとオファーを反転するだけで、見出しが競合するディーラーに完全に反映されることに気づきました。”。
このキャンペーンはフォルクスワーゲン スペインのデジタル プラットフォームとソーシャル チャネルで広められ、それによって我が国の自動車の歴史の中でゴルフが占める位置を主張し、消費者の頭の中でゴルフの悪名と存在感を強化します。
この訴訟には制作会社パルメリタ・フィルムズとオムニコム・プロダクションも含まれていた。
