ビザ これは、世界で最も価値があり、認知されているブランドの1つであり、B2B2Cビジネスモデル（ビジネスから消費者へのビジネスへのビジネス）を備えたサービスと能力で覆われていることは確かに知っているだけです。
続く 「市場と社会のデジタル化をサポートする」 これは、グローバルなデジタル支払いの最大のネットワークであると推定する主な目的です。そしてそれを可能にするために 「当社のブランドとクライアントのブランドに投資してください」 それは基本的で優先事項です。これがビジョンと目的です スペインのビザのゼネラルディレクター、エドゥアルドプリエト。
イベントが10月1日に開催されるという事実を利用して Visa Marketing Now 2025、私たちはエドゥアルドと話をしたかったので、正確には、スペインの会社の現実について詳しく説明します。ビジネスがどのような状況を経験しているのか、彼らの課題はどのように、どのように対処しているのか、中期的に見ている場所、またはビザが必要な理由です。
彼との会話の詳細は、あなたが次に読むものです。
RW。 Visaは、無限のように見える健康状態を享受するブランドです。私たちはそれを文化的ブランドと考えることができました。なぜあなたはその関与に投資し続けるのですか？なぜマーケティングがそんなに優先されるのですか？
ブランドには永続的な注意が必要です。多くの点で悪名と視界に到達できるからですが 認識と信頼性の需要の再発。 Constancyは、ブランド投資がビジネスに大きな影響を与えるための2つの重要な要素の1つであることをお勧めします。
「私たちのコミュニケーションは、デジタルビザの支払いが簡単で安全だと言っていることを目指しています」
RW。 そして、他は何ですか？
一貫性。私たちは多くの理由でマーケティングを行っており、論理的には、認識と記憶の目標があります。しかし、私たちも見ています 視聴者とのリンクを作成します、消費者であろうと金融機関であろうと。私たちのコミュニケーションの性格は、デジタルビザの支払いが簡単で安全であると言うよりもさらに進むことを目指しています。あなたは革新、才能について話さなければなりません…消費者の生活の一部でさえ、彼らにとって特別なコンテキストをサポートし、私たちの価値を共有します。
ここでエドゥアルドは彼女を運転して尋ねることで彼女を去ります プロパティ 彼らはビザからサポートしていますが、少し後でそれを去ります。私たちはあなたのビジョンと、あなたの立場の課題と刺激についてもっと知りたいと思っています。
RW。 あなたはスペインのゼネラルディレクターとして20年以上ビザにいましたが、どのような専門的および個人的な課題がありますか？
個人的なレベルでは、私の目標は、偉大な才能のある専門家のチームを積極的にリードすることです。毎日、私はどのようにして可能な限り最高の環境を生み出すことができるのだろうか 各メンバーの成長、 私と直接仕事をしている人だけでなく、スペインのビザチーム全体の人々。よくできた仕事と関与を認識することは重要ですが、私が本当に毎日優先順位を付けようとしているのは、発展と成長を可能にする機会を提供することです。
一方、ビジネス目標を満たすことに加えて、会社での私の使命は、B2B支払いの分野でのより安全な経験で、支払いのデジタル化の進歩を続け、価値をより安全に貢献し続けることがあります。
RW。 うまくいっていないことはありますか？
もちろん。毎日もっと良いものがありますが、市場には改善しなければならないものもあります。それぞれがその程度と複雑さを持っていますが、今では国際的な移転、セキュリティ、スピードについて話すことができます…
ここで少し一時停止します。突然、私たちはビザと話していること、そして市場で何ができるかを尋ねていることに気付きます。インタビューを行うには、これらの瞬間があります。
RW。 「セキュリティとスピード」に言及した最後の2つの単語では、人工知能がマッチするのに大きな同盟国になることを理解しています。
「AIを使用すると、相互作用の量がはるかに高くなり、セキュリティレベルは優れている必要があります」
主な意味 人工知能 それはセキュリティです。セキュリティの面で5年間で1億1,000万ユーロ以上を投資しました。人工知能では、相互作用の量は毎日はるかに大きくなるため、セキュリティのレベルは優れている必要があることに注意してください。 テクノロジーの進歩は、プロセスを最適化し、より競争力を高めるのに役立ちますが、「悪い」もそれを使用し、実際、彼らはその目的のためにすでにそれを使用します。
RW。 その仕事の文脈で、私は、ビザから市場に提供できるという基準に追加される学習に満ちていると思います。
実際、それはロードマップにある別の目的です。市場は、どのビザがデジタルカードや支払い以上のものであるかを知る必要があります。データインテリジェンス、テクノロジー、マーケティングサービス…ソリューションが達成されたコラボレーションプロジェクトを見たとき、私は非常に誇りに思っています。 Visaは戦略的なパートナーとして考えてください。
RW。 なぜ誰もがあなたのビジネスの大きさを知っているわけではないと思いますか？
ビザボリューム会社では、これらのタイプの状況は非常に正常です。各クライアントは、あなたが提供するサービスについてあなたを知っています。従来、VisaはB2Bの顧客に焦点を当てていましたが、自然進化においてB2B2C企業です。私たちのブランドも最終消費者に届いているからです。
大きな店はその恩恵を受けます マーケティングサービス それは当社のネットワークのデータに基づいており、顧客の取引行動を理解するのに役立ちます。これには、セグメンテーション戦略、データベースの最適化、マーケティングアクションの計画、または革新的なエクスペリエンスの開発が含まれます。既存のソリューションやパートナーに取って代わるものではありませんが、彼らがすでに行っていることについて価値を貢献し、彼らと協力して、どの分野で彼らの目標をより速く達成するために価値を提供できるかを特定します。
RW。 スピードは少しずつ意味を失っている言葉ですよね？変更が正常な場合でも、まだ実行することは困難です。
あなたが意味する革命は、に関係しています デジタル化 これらのダイナミクスにそれほど慣れていない分野で速度を生み出している市場の。ユーザー向けに製品、サービス、およびエクスペリエンスが開始される速度がターシニュ型であり、圧倒的である可能性があることに同意します。
しかし、それは私たちにとって新しいものではありません。
関連性を継続したい場合は、サービスを開始したり、ユーザーエクスペリエンスを改善するための速度に注意する必要があります。その速度コンポーネントがあなたのカクテルの一部ではない場合、他の人はそれらをキャプチャするようになるからです ビジネスチャンス。スケーラブルで安全なソリューションを探しますが、 市場に行く。
「私たちはスペインがデジタル決済のリーダーであり続けることを望んでいます。そして、私たちは会社でそれをしなければなりません」
の採用 デジタル決済 過去よりも速く成長しています。私たちはそこにいて、社会に同行し、領土をリードし続けたいと思っています。特に、スペインはデジタル決済のリーダーであり続けたいと考えています。私たちにとってそれは優先市場であり、私たちは会社でそれをしなければなりません。
RW。 誰の会社で？
金融実体は資格を発するものですが、ネオバンコス、支払いキャットウォーク、そしてもちろん大企業など、当社のサービスの処方者でもあるセクターにはますます多くのプレーヤーがいます。
RW。 そして、私たちは最終消費者を忘れますか？
まったく。あるときに疑いの余地はありません デジタル化された経済、社会全体の利益。実際、私たちが最も同行しようとするのは消費者です。製品からの信頼の構築に加えて、私たちはブランドからの会話の一部であり、マーケティングの実行からの会話の一部であることを目指しています。私たちは、彼らが感じさせるコンテキスト、彼らが識別するコンテキスト、そしてどういうわけか私たちの価値提案とつながる文脈をサポートします。
RW。 Visaが作成する象徴的なスポンサーシップを意味しますか？
確かに、私は毎年サポートするブランド、スペース、瞬間のエコシステムを意味します。速い言葉はスポンサーシップであることを理解していますが、それは経済的支援の問題であるだけでなく、 リンク そして毛細血管。
文化的およびスポーツスポンサーシップを通じて、私たちはクライアントの情熱とのつながりを確立し、私たちの一部を宣言します ブランド値。 スポーツマンシップ、チームワーク、一般的なプロジェクトの幻想…。それはすべて、私たちに質の高い視認性を与え、製品を世界中で受け入れられるようにします。他の人が作る、または支援することは、消費者が私たちのブランドと同一視する最良の方法です。
オリンピックやワールドカップなどの優れたスポーツイベントに加えて、フォーミュラ1ビザキャッシュアプリレーシングブルズビザを後援しています。この協会は、より多くのユーザーを含む多くの視聴者とつながるだけではありません 若者、しかし、より良い結果を得るためにミリメートルの詳細の精度や最適化など、市場や社会に投影したいブランドの非常に具体的な属性を機能させることができます。そのアイデアは、クライアントに私たちをリンクさせてほしいことです。
そしてこれまでのところ、スペインのビザのゼネラルディレクターであるEduardo Prietoとの会話。対話が面白いことを見つけて、何かをあなたの専門的なコンテキストに接続できることを願っています。
エドゥアルドと一緒にお互いに会います Visa Marketing Now 2025、SaúlCraviottoやTeresa Peralesなど、Team Visaのメンバーにも同行し、VisaがリンクされているIPのほとんどのブランドエクスペリエンスがあります。今年、招待状を達成していない場合、すべての排他的なカバレッジがあります 理由。なぜ。
