しこり、へこみ、ひび割れは、オーストラリアの紅茶ブランドが作成したカップの新しいコレクションで認識できる要素です テトリー。 これらは製造プロセスにおけるエラーではなく、むしろ製品に関連するいくつかの症状を触覚的に思い出させるものです。 乳癌。
会社、団体と連携して オーストラリア乳がんネットワークが「」を立ち上げました。「不快なカップ」 (La Taza Incomada)、クリエイティブエージェンシーと共同開発したイニシアチブ ショーポニー これにより、早期発見と予防の重要性について国民の意識を高め、がんに関する会話の周囲にある偏見を打ち破ることを目指しています。
この行動は、オーストラリアの文化においてお茶を飲むという行為が文字通り問題を俎上に乗せる重要性、遺産、伝統に基づいている。 「愛する人とお茶を共有するときなど、人生の最も単純な瞬間に気まずい会話を始める方が簡単な場合があります。」とソーシャルネットワーク上でブランドからコメントしている。この乳がん啓発月間に、少し時間を取って、不快ではあるが重要な会話をしてください。それが変化をもたらす可能性があるからです。”。
プロジェクトの中心軸は、陶芸家のアレックス・ドレイパーと一緒にスタジオで制作された手作りのセラミックマグのコレクションです。 泥んこ粘土遊び。 各カップには、しこり、隆起、腫れた静脈、亀裂など、実際の生活で感じたり見えたりする症状をシミュレートする触覚機能が組み込まれています。手に持つと、それぞれのカップは控えめですが強力なツールになります。 教育し、自己評価と対話を奨励します。
「乳がんについて話すことは、不快な思いをさせたり、怖がらせたりする場合があることを私たちは知っています。テトリー・オーストラリアおよびニュージーランドのマーケティングおよびイノベーション担当ディレクターであるディヴィヤ・シュリヴァスタヴァ氏は次のように説明した。 小さな黒い本。 「「The Uncomfortable Cup」の創設により、私たちの真摯な努力は、文字通り、共感、理解、目的を持ってこのトピックをテーブルに載せることです。”。
このカップは、予防の重要性を思い出させるだけでなく、乳がんに苦しんでいる、または乳がんに苦しんでいる人々へのサポートにもなることを目指しています。そして、乳がんに罹患した多くの人々は、家族や友人と乳がんの病気や治療の影響について話すことは、時には悩みの種になる可能性があると指摘しています。 難しくて不快な経験。
このキャンペーンは、国際的に乳がん啓発月間とされている 10 月中実施されます。
これは屋外広告、ソーシャルネットワーク、デジタルメディアで活用され、啓発活動や教育活動も含まれます。また、ブランドがカップを送ったインフルエンサーやコンテンツクリエイターのサポートも得ています。
同ブランドはまた、 あなたのお茶の特別版 オーストラリア乳がんネットワークを支援するために。ピンクのカップと組織のロゴが入ったパッケージで識別されます。テトリーは 100 個のティーバッグのパッケージごとに 5 セントを団体に寄付します。
