この圧倒的な声明により、ドキュメンタリーが説明されています 「Ilon Spechtの最後のコピー」、 によって実行されます ロレアル とマッキャン、70年代前半のニューヨークで23歳の広報担当者を導いた動機の親密なツアーで、歴史上最も関連性の高いスローガンの1つを作成します。 「私はそれだけの価値があるからです。」 今日、ブランドに価値を注入し続けているフレーズ。
で 理由。なぜ 数日前にマドリードで開催されたプレミアに出席する機会がありました。私たちはそれを楽しんでおり、ジャーナリストの伝統は、今では批判、評価、好奇心のいくつかのラインが捧げられるべきだと言っています。しかし、ここですでに読んでいるコミュニケーションの専門家が17分間の知的旅行を楽しむためにより多くのインセンティブが必要であると考えるのは一貫性がありません。 世界広告の歴史 との 女性のエンパワーメント。
*ネタバレ：記事の最後に、直接リンクがあります。
ショートのディレクター、 ベンプラウドフット、投影を開始する前にいくつかの言葉を提供し、彼のために、 「この仕事をして、Ilon Specthtの口径で専門家に会うことは特権でした。その魔法はマーケティング業界に影響を与えただけでなく、4つの言葉のフェミニストのマニフェストのおかげで世界中に魔法をかけました。」
イベントの終わりに、私たちは話す機会がありました シルビア・マケド、スペインとポルトガルのロレアル・パリのゼネラルマネージャー。あなたのビジョンについて ビジネスのサービスにおけるブランドの価値 マーケティングがどのように市場を発展させ、社会と経済のエンジンであるかについて、より多くの証拠を必要とする多くの人に役立ちます。
RW。 私たちは、50年以上にわたって長い間広告の実行を大切にしてくれたL’Oréalに感謝します。この職業に専念する私たち全員にとってそれは良いことです。そこから、ブランドの発展、特に「私はそれを使用している」というスローガンがビジネスに直接影響を与えるとどの程度考えていますか？
シルビア： あなたに答える前に、私たちはそのような関連性のある長い広告作業に価値を与えたことが事実であることを明確にしたいと思います 「あなたはそれだけの価値がある」、しかし、この上で、私たちは本質的に戦い、女性のエンパワーメントを促進した女性に価値を与えたかったのです。ドキュメンタリーは広告へのオマージュではなく、偶然であろうとなかろうと、スローガンを作成した女性へのオマージュです 有効な女性のマニフェスト。
RW。 理解され、微妙です。
シルビア： について ビジネスにおけるブランドの影響… 私は20年間ロレアルで働いています。私は多くのブランドが成長し、現れ、消えてしまうのを見てきました…そして、これらすべてにもかかわらず、強力で健康的な競争にもかかわらず、ロレアルは長年にわたって主要な市場ブランドとして残ってきました。これは、エッセンスとは、ブランドの目的との差があるためです。
目的のあるブランドのみが長年にわたって旅行できます。 女性のエンパワーメントはロレアルの目的であり、社会と女性の権利が進化するにつれて、ブランドは何とか旅行することができました。
しかし、私たちは製品ブランド以上のものです。そして、私たちはそれらの開発とコミュニケーションに多くを投資し、新しい式、効果的な製品のものですが、私たちは 井戸に投資するブランド – 信頼の開発と開発 常に自分自身に言うことができるようになります 「私はそれだけの価値があります。」 そして、誰もあなたに言う必要はありませんが、ブランドがあなたに思い出させ、それを再確認することは、あなたがそれを信じるのに役立ちます。
私たちがL’Oréalで行うことはすべてこれに根ざしており、それが長年にわたってビジネスを許可し、駆り立てられてきたものだと思います。
RW。 応援について話している。ロレアルの企業文化のスローガン部分はどの程度ですか？オフィスの日々の日はどう思いますか？
シルビア： ロレアル・パリのブランドに根ざしています。私たちの世界管理は、私たちにそれを伝えることができた女性です 「私たちはそれだけの価値があります」。そして、それが一緒になって、鍛造されて頼る方法を知っている女性のコミュニティが ブランドを通じて女性のエンパワーメントを奨励します。
私が言ったように、私たちは多くの製品広告を作っていますが、私たちはまた私たちを宣伝しています ブランドの目的。私は、これがロレアル・パリと他の提案の違いを生むと確信しています。私は朝起きて、このブランドの目的を実現するために働きます。
RW。 そして、それほど多くの証拠を与えられて、金融ディレクターに創造性とニュアンスを通じてブランドの発展を支援し続けるよう説得する必要がありますか？
（彼は共犯で微笑む）
シルビア： 私たちは世界で一番の美容ブランドであり、毎年成長しています。私たちは相続と遺産のブランドなので、ブランドに対する感情は良いです…
あなたが私たちの作品の本質について私に尋ねるので、私はあなたに微笑んでいます。 財務は納得しなければなりません なぜなら、たとえそれがすべてを考慮していても、それは常に私たちの日々になるでしょう。 私たちはビジネスです。
*私たちはあなたにそれを見るためのリンクを残します： ドキュメンタリーへの直接リンク
