ドイツの会社 ボッカー吊り上げ機械を専門とする同社は、ルーブル美術館での王冠の宝石の盗難に同社の機械の 1 つが使用されたことを受けて、リアルタイム キャンペーンを開始しました。関わったモデルは、 アギロエレベーター、持ち出し用に設計された傾斜したプラットフォームで、強盗の犯人は博物館の窓からそこにアクセスし、後に略奪品を持って逃走しました。
同社は沈黙を守るどころか、コミュニケーション行動で応じた。したがって、Böcker は次のフレーズを添えて自社製品の画像をソーシャル ネットワーク上で共有しました。 「素早く行動する必要があるとき」。このキャンペーンでは、毎分 42 メートルで最大 400 キロを輸送できるエレベーターの技術的能力に焦点を当てています。 効率性と裁量性。
Böcker 社のマーケティング ディレクターである Julia Scharwatz 氏が説明したように、この反応はイベントの画像でデバイスを特定した後に生じました。 「私たちのチームの1つが関与しているのを見てショックを受けました」と彼は宣言した。被害者や人身傷害がなかったことが確認されると、チームは事件の悪名を利用して、 ブランドの認知度を強化する。 48 時間以内に、このキャンペーンはすでに広まりました。
内容はそれをはるかに超えています メトリクス 同社の Instagram への定期的な投稿は、投稿ごとに約 20,000 ビューから 170 万ビューを超え、メディアに幅広い影響力を与え、ネットワーク上では肯定的なコメントが寄せられています。キャンペーンのスピードと創意工夫を称賛するユーザーもいる一方、強盗事件の状況を考慮して皮肉なアプローチを批判するユーザーもいる。
映画の盗難
エレベーターはパリのデモ中にレンタル会社から盗まれた。シャーワッツによれば、強盗の犯人は、 彼らは顧客を装った、そして所有者はイベントの数日前に機器が不足していることを報告しました。 1958 年に設立され、ドイツのヴェルネに拠点を置く Böcker は、約 600 人の従業員を抱える家族経営の企業です。
ルーブル美術館強盗はフランスのメディアに大きな影響を与えた。地元のテレビ局はこの出来事を再現しました。 人工知能によって生成されたアニメーション、エピソードの視覚的なインパクトを強化するのに貢献しました。博物館のバルコニーに置かれたはしごの画像は世界中に広まりました。
Böcker Agilo は、元々は容易にするために設計されました。 歴史的建造物の撤去、このようにして、近年で最も壮絶な強盗事件の無意識の主人公となってしまった。このブランドは、自社の関与が議論を引き起こす可能性があることを認識しており、犯罪を矮小化することなく、皮肉を込めて直接的で技術的なコミュニケーションを選択しましたが、その製品の特性を強化しました。 効率、精度、動作時の静粛性。
