革新 関連する、 マーケティング投資に加えて、彼らはのブランドの長期的な宣伝を促進しています Pernod Ricard。 これは、同社のCEOであるAlexandre Ricardが、前回の結果のプレゼンテーションで指摘されており、そこで彼は、ノベルティをユーザーとつなぐことの重要性を擁護しています。
「ノベルティが好きな消費者。しかし、彼らは目新しさだけが好きではありません「リカードはセッション中に言った。」彼らは関連する斬新さまたはそれらをつなぐものを好きです。そして、これはブランドと新しいブランド提案の観点から私たちがしていることだと思います」
さらに、彼は今年のPernod Ricard Innovationラインがおそらくこれまでで最も強いと考えています。消費者の変化するニーズに対応し、それが主に中心となることを保証します 経験、自己発現と利便性。これは、アレクサンドルリカードがと定義したものです 「関連するノベルティ。」
Pernod Ricardの戦略の一部には、提携と共同ブレーキが含まれます
これは、大部分が、会社が昨年中に実施した発売を指します。 提携、協会、または共同ブリンク。 また、飲み物などの消費者の傾向によってサポートされるイノベーションにおいても アルコールの割合が低い （低アルコール）、機能的な飲み物または組み合わせ 飲むためのリスト （すぐにドリンク、RTD）。
会社のプレゼンテーションで、リカードはこれらのアプローチを説明するためにいくつかの例を引用しました。そのうちの1つは、間のコラボレーションの実を撮る準備ができているカクテルの範囲です 絶対 そしてブランド オーシャンスプレー、 2023年に昇進し、昨年よりも拡大しています。
このイニシアチブは、ブランド間の同盟を組み合わせます 形式と関連性のイノベーション、 数か月前に同社が指摘したように、ウォッカとブルーベリージュースの混合物は、常に消費者の間で一般的な選択肢でした。 「ウォッカアブソルートとブルーベリージュースオーシャンスプレーは、全国のバーや家で長い間一緒に楽しんでいます」と、RTDの副社長であり、Pernod Ricard米国の利便性であるNatalie Accari氏は述べています。」私たちは、私たちの消費者に、2つの主要なブランドの古典的なカクテルを新しい実用的な形式で提供してくれてうれしいです」
リカードはまた、のケースを引用しています カルア、 今年8月にドーナツブランドとのコラボレーションを発表したメキシコのコーヒー酒ブランド ダンキン キャラメルクリーム酒であるカルアダンキンを立ち上げる。この運動は、繰り返しますが、ペルノド・リカードの共同ブリンクと同盟に対するコミットメントを強調しています。
また、Pernod Ricardは、消費者によるアルコールのないアルコールの検索など、近年飲料業界を揺るがしているトレンドのいくつかにも確立されています。したがって、この品種はドイツとオーストリアで開始されました 食前酒0.0％ イタリアの酒の ラマゾッティ、 会社のスナックのためのアルコールなしで最初は何ですか。
さらに、Pernod Ricardは、スポーツ、エンターテイメント、文化へのリンクを通じて、ブランドの関連性に取り組んできました。昨年の終わりに、ジェームソンウイスキーはとの合意を確立しました メジャーリーグの吹き込みrアメリカンフットボールコンペティションを後援します。彼の側では、Chivas Regalものチームとの合意を開始しました フェラーリフォーミュラ1、 パイロットのチャールズ・レクレールにグローバル大使として署名しました。
Pernod Ricardは、中国市場のパフォーマンスと米国の関税の影響について、総売上の-3％の減少を報告していますが、同社はその戦略を維持します。 「私たちは、売上の16％の予算で広告とプロモーションへの割り当てでブランドの魅力を高めるために間違いなく投資を続けます」
