各メディアには、他のメディアと区別する一連の品質と属性があります。雑誌の場合、強調しているように、これらは注目、つながり、または落ち着きです。 ARI、雑誌協会、 新しいコミュニケーション キャンペーンでは、この種のメディアが視聴者とつながる可能性を代理店や広告主に思い出させます。
雑誌の特徴を「登録」することで特徴を打ち出すキャンペーン
このキャンペーンは、代理店と協力して戦略的かつ創造的なレベルで取り組んできました。 トレブランカ ペンギン コンセプトのもとに 「登録商品・雑誌掲載商品」 そして協会は、その特性とメリットを広告サポートとして「登録」し、あたかも製品であるかのように提供することで、メディアをユニークなものにする特別なものを指摘しようと努めてきました。
この意味で、このキャンペーンは雑誌の消費方法と雑誌が読者に提供するメリットに焦点を当て、個人がこれらの出版物とどのように関係しているかを強調しています。刺激がより飽和し、即時性と性急さによって支配される環境に直面して、雑誌には次のような能力があります。 落ち着き、注意、関心を生み出す コンテンツがどのように表示され、閲覧されるかによって異なります。
それは、 雑誌の表紙。 このように、メディアの消費の仕方がキャンペーンの軸となり、お気に入りの雑誌を読みながら静かに集中している瞬間を描いた読者の姿を通してメッセージを伝えます。
ピングイーノ・トレブランカから開拓地を守る 雑誌のメリット、 特定のトピックを扱う出版物の数のおかげで、そのセグメンテーション能力などが挙げられます。彼らはまた、自分たちの無形の属性も大切にしています。 「雑誌は、その中で広告を掲載するブランドを高め、メディアとしての信頼性と創造性を何らかの形でブランドに広めます。」とエージェンシーのゼネラルクリエイティブディレクター兼創設パートナーであるホセ・ルイス・モロ氏は語った。
このグラフィックは、ARI のパートナー出版社の雑誌や、マーケティングおよび広告分野のメディアで使用される予定です。 」キャンペーンは雑誌について語るだけでなく、雑誌内で行われることが絶対に不可欠でした」と、ピングーノ トレブランカのカスタマー サービス ディレクターであるカルメン アメル氏は創造性について次のように述べています。
グラフィックには、エディトリアルポートレートを専門とし、ARI の多くの雑誌に定期的に寄稿している写真家のソフィア モロがフィーチャーされています。
ただし、このキャンペーンにはオーディオビジュアルの実行も含まれます。代理店が指摘しているように、彼らは撮影した 小さな斑点が3つ、LinkedIn および ARI とその関連編集者のソーシャル ネットワーク上で広められます。
オーディオビジュアル作品はミゲル・トレブランカが監督しました。
このキャンペーンはアバンテがメディア企画を行い、CEDRO（スペイン複製権センター）が後援している。
雑誌と物理的な贅沢
キャンペーン開始を受けて、 理由。なぜ 私たちはと話しました ホセ・ルイス・モロ、ピングーノ トレブランカのクリエイティブ ゼネラル ディレクター兼創設パートナーが、キャンペーンを明確にするクリエイティブ コンセプト、クラフトの重要性、デジタルが支配する状況における広告サポートとして雑誌が持つ再評価の可能性について語ります。
RW。 クリエイティブコンセプトについて教えてください。このアイデアはどのようにして思いついたのですか？
このアイデアは、雑誌が持つセグメンテーションの能力、願望のポイント、独占性など、私たちが理解しているすべての利点に基づいています…私たちはそれが広告を超えた、まったく異なるものであると信じています。彼らは静けさの瞬間を求めて、静かに自分自身を消費します。すべてが急いで、同時に複数のデバイスで消費される時代に、これは非常に優れており、非常に売れるものであると私たちには思えました。なぜなら、雑誌に広告を掲載することで、ブランドが受け取ることを意味するからです。 他のメディアにはない注目度。
RW。 このキャンペーンはクラフトの選択肢が際立っています。メッセージを伝える上でどのような役割を果たしますか?
「ファッションのポイントを加えながら、エレガントさを表現したものを作りたかったのです」
このプロジェクトは、特に AI の出現以来、ほとんど行われていないこと、つまり優れた写真家が撮影した優れた写真を使用したグラフィック キャンペーンを行う機会を私たちに与えてくれました。これ自体がすでに差分です。正式には、私たちは非常に視覚的なものをやりたかったのです。 エレガントさを伝える編集トーン 雑誌でも大人気のちょっとおしゃれなポイント。私たちが黒と白を使用することにしたのは、それが一定の独占性をもたらし、雑誌がその中で宣伝されるブランドを高め、より野心的なものにするという考えを伝えると信じているからです。これは、最も高級なブランドの多くが雑誌で宣伝されており、その認識が何らかの形で伝染するという事実と関係しています。
RW。 近年、雑誌は普及率を失っています。広告主に賭けるよう説得することは可能でしょうか?
すべてがデジタル化している今、真の贅沢はまさにその逆になりつつあり、 今独占的なのは物理的なものです。実店舗とデジタル化、紙とオンライン。これだと思います 競争上の優位性 雑誌が果たさなければならないこと、そしてまだ成長の余地があること。たとえば、ブランドコンテンツでさまざまなことを実行できる能力を実証できます。仕事はあります 流行 非常に美しく、おそらく私たちの市場のインスピレーションとなる可能性があるイギリス。グラフィックや印刷メディアが持つ可能性を広告主に納得させるには課題もありますが、チャンスでもあります。
RW。 雑誌はメディアミックスにどのように貢献しているのでしょうか？
このキャンペーンは、雑誌をキャンペーンを実施する唯一の手段として位置づけるつもりはありません。それらは、 非常に補完的な媒体 メッセージを伝えるには、先ほど述べたセグメント化能力があるため、非常に特定のトピックに関心のある非常に特定のターゲットに到達する能力があるためです。雑誌は補完的なメディアではありますが、最終的には視聴覚メディアとデジタル メディアがより優先されるため、創造性の点で問題を抱えています。しかし、彼らが優れた戦略と優れた技術を持って取り組めば、大きく貢献すると思います。愛情を注ぐと、際立った美しいキャンペーンが生まれます。
RW。 キャンペーンでは注意力、冷静さ、集中力について語られていますが、これらは広告の文脈でもまだ存在しているのでしょうか？
私たちは携帯電話を手にテレビや屋外広告を見たり、運転中や料理中にラジオを聴いたりするため、ますます多くの広告があなたを攻撃しなければならなくなっているため、このキャンペーンはまさにこのためです。ソーシャル ネットワークでは、各出版物で平均 2 秒間一時停止します。おそらく映画は、雑誌と並んで、私たちを暗い部屋に閉じ込めることで注目を集めることができるもう一つのメディアです。まさに、だから あなたの経験はどれほど違うのか、付加価値があります。
