ジョン・ルイスは今年、彼の歴史的なコミットメントの100周年を祝います 「故意には決して売らない」 また、新しいSaatchi＆Saatchiエージェンシーが署名し、Kim Gehrigが監督した野心的な広告キャンペーンを開始しました。 「Tableau」というタイトルのこの作品は、1925年以来国の日常生活を定義してきた製品、シーン、美学を通じてナレーションされた100年の英国文化への視聴覚的なオマージュです。
の期間付き 100秒 に転がった 1秒あたり100フレーム、スポットは、マイク・スキナーが演じる古典的な「The Beat Goes On」のオリジナルバージョンを伴うシーケンス平面です。歌の絶え間ないリズムは、時間の経過の比phorとして機能し、20年代から現在までカバーするシーンをつなぎます。
ジョン・ルイスの100人の俳優と100人の象徴的な製品もシーケンスに出演しています
プロダクションは、Pieter Bruegel Paintingsに触発された感動的な作品として設計されており、フレームの隅々が別の物語を語っています。最後の飛行機は、イギリス文化の共同および多次元の精神を反映した、完全な景色を生きた絵画として明らかにします。
100の俳優と100の象徴的な製品 ジョン・ルイスはまた、ブランドアーカイブに頼って、1989年の新しい男番号の男性メイクのブームや2000年代の溶岩ランプの復帰などの瞬間を復活させるために並んでいます。新しいダイソンエアラップなどの現在の製品も登場します。
したがって、このキャンペーンには、歴史的広告を放送する古いテレビの山や50年代の保育園アドバイザーのレクリエーションなど、ブランドのフォロワーのための複数の「イースターエッグ」が含まれており、会社の古典的な顧客サービスを反映しています。
メインスポットに加えて、キャンペーンには、ITV、チャンネル4、Skyで放送される60、30、および10秒のバージョンと、InstagramとTiktokに焦点を当てたデジタルプランが含まれています。この社会的戦略は、感情的および世代的なアプローチからジョン・ルイス製品の関連性を強化する4つのテーマの軸（ショール、美しさ、技術、家庭）を中心に表現されています。モットーの下 「今、そして常に」、ブランドは、日常の個人的な瞬間を帰属の集合的な物語と結びつけようとしています。
ジョンルイスパートナーシップのブランドディレクターであるロージーハンリーは、ハイライト： 「このキャンペーンは、サービス、品質、公正な価格へのコミットメントを祝うものです。このプロダクションの芸術と大胆さは、イギリスの日から日々の生活、フェスティバルから自宅での朝食まで、私たちが果たす役割を反映しています。」
Saatchi＆Saatchiの最高クリエイティブ責任者であるFranki Goodwinは次のように説明しています。 「私たちは、それぞれのベビーカー、結婚式のリスト、パーティードレス、ティーカップ、補助テーブル、おもちゃ、トースターに敬意を表して、ワイルドで素晴らしいものを織り込みたいと思っていました。
