「2つは複数です」：Twixは最大のキャンペーンでブランドのポジショニングをプレミアします

他の合計では、それらは異なりますが、補完し、風味を共有し、同じようにプロジェクトします。火星は10年以上建設していました Twix 彼のバーの二重性以来、そして今、彼はそれらを同じものの下に再統合することを決めました 最大概念 高電圧キャンペーンで。

クリエイティブエージェンシーによって設計されています Adam＆Eveddb、「2つは複数です」は、そのバーの間で選択したブランドの再配置を提供します。 両方の合計。 「私たちの研究では、私たちが望む若者が」、説明します ドラム、ランキンキャロル、火星のマーケティングディレクター。 「豊かさのアイデアはファッショナブルです「

Twixはそうコミュニケーションを望んでいます その利点を複製します 一口ごとにすべてを提供します。このキャンペーンは、70年代のアクション映画に触発されたスポットを提示します。この映画では、このブランドがこの概念を開発しています。 60インチのピースはヴェドランルピックの生産を持ち、崖のために主人公が転がる主人公で頂点に達する迫害を示しています。

「2つ以上」の傘の下で、Twixは200万ドルを投資して提示しています 再設計された視覚的アイデンティティ、外部広告のピース、テレビやソーシャルネットワークのメディア計画、およびマスコミでの広報措置。 マーケティング戦略360º、 Essence Mediacom Agencyによって追跡されたこのキャンペーンは、世界中で75を超える市場を獲得します。

開発中、Adam＆Eveddbの代理店は、それまでコミュニケーションをとっていたものに関してブランドの不協和音を生み出さない公式を見つけようとして数ヶ月を費やしました。そして、Twixは常に周りに構築されていたということです バーの二重性 同じ経験の下で反対の概念を強化するキャンペーンで。

2012年、BBDOニューヨークはキャンペーンを考案しました 「イデオロギー」、ブランドは消費者に「片側」を選択するよう奨励しました。 MJZの生産により、このスポットは、の歴史の中でこの二重性を反映することにより、ブランドの軌跡のマイルストーンをマークしました。 2人の創設者兄弟、シーマスとアール、チョコレートバーのプロトタイプの破裂を決して超えなかった。

この同じ概念は、「2つは1つ以上」で火星を再配向しようとしているものです。 Twixはもう2つのチョコレートバーではありませんが、 同じことが喜びを増しました 同じレシピの下。 「シンプルで耐久性があり、空白の創造的なキャンバスを提供します。」、この作業に関するWebサイトでAdam＆Eveddbから示す。ブランドのコミュニケーションは、将来のキャンペーンでここからピボットします。

Twixもスーパーボウルにいました

最近、Mars Chocolateブランドは決勝に存在しています スーパーボウル 「Twix Second Screen Staredown」、Adam＆Eveddbがデザインしたキャンペーンで、ブランドが折り返しました 2つの金の雄牛 170.oooドルで評価。 Twixは、イベント中にUnit9フィルムの生産を備えたスポットでそれを伝えました。

アクションは、2つのチョコレートバーの二重性の概念で再生され、それを消費にリンクしました の 2つの同時画面。このようにして、興味のある消費者はブランドのウェブサイトに参加し、参加するために電話に目を向けなければなりませんでした。カメラは、Twixがその位置で最も長く耐えたユーザーを選択したデータを記録しました。