「チリンギート」 は広告主を探し、新しい商業提案への扉を開くために独自のソーシャル ネットワークに目を向けました。プログラムの公式アカウントは、X でその一部をレビューするプロモーションビデオを公開しました。 ブランドの主張 最終的には、営業チームに連絡するための Gmail メールが直接表示されます。
「チリンギートの世界を知っていますか？」、ハイライトする前に出版物のポーズをとります。 「テレビ視聴者における歴史上の人物」、 ソーシャルネットワーク上での存在感と商業的ターゲットにおけるリーダーシップ。メッセージは明示的な呼び出しで終わります。 「この冒険に参加したい場合は、ここに手紙を書いてください。」、その後にアドレス [email protected] が続きます。
新聞でも取り上げられたこの取り組み それ！、のために選択された式に注目を集めます。 広告主を惹きつけ、 と オープンなソーシャル メディアの投稿と Gmail アドレス。広告の観点から見ると、テレビ番組のコミュニティ自体を採用チャネルとして利用することは注目に値します。
通常対象となる商用プレゼンテーションと比較すると、 報道機関 と広告主である「El Chiringuito」は、その提案を公開し、そのデジタルリーチを活用して、このフォーマットへのリンクに関心のある潜在的なブランドに直接アプローチすることを選択しました。
から 理由。なぜ 私たちは「El Chiringuito」チームに連絡して、この取り組みの詳細、それが商業戦略にどのように組み込まれているのか、そして広告主を引き付ける上でどのような役割を果たしているのかを詳しく知りました。ご返答があり次第、情報を拡充させていただきます。
Mediaset の新しい商業ステージ
の 広告主の検索 それは「エル・チリンギート」の家が変わった直後に起こります。ジョゼップ・ペドレロールと彼のチームはこの夏、10年以上ぶりにアトレスメディアを去り、メディアセットと長期契約を結んだ。これにより番組は主にエネルギー分野に置かれ、クアトロの放送枠も開かれた。
昨年7月に発表されたこの契約は、グループの新テレビシーズンに向けた注目すべき追加契約の1つだった。メディアセットは、自社のネットワークにとって特に厳しい時期に番組の強化を図った。テレシンコは2025年から2026年のシーズンを視聴率8.9％という史上最悪の記録で終え、視聴率とアトレスメディアに対する競争力を回復することを目標に新年を迎えていた。
ペドレロールの法人化は、スポーツ提供の拡大に対するメディアセットの関心に応えるものである
の ペドレロールの導入 また、その活動を拡大したいというグループの関心にも応えました。 スポーツオファー サッカー コンテンツの能力を活用して、視聴者を引き付け、会話を生み出します。契約の発表の中で、メディアセットのコンテンツ制作部門ディレクターのハイメ・ゲラ氏は、「エル・チリンギート」が代表者であることを強調した。 「大きな付加価値」 エンターテイメントの提供に。
この賭けの商業的側面が明らかになったのは、9 月 24 日のことでした。 出版スパニャ を組織した 広告主やメディア代理店との打ち合わせ スポーツコンテンツの提供を紹介します。ジョゼップ・ペドレロールと「エル・チリンギート」の数人の協力者が、各国の専門家とともにプレゼンテーションに参加した。 チェックを外す そして ユーロスポーツ、その広告もPubliespañaによって販売されています。
「Deportes Publiespaña」と呼ばれるこの会議は、競技会、スポーツニュース、エンターテイメントに関連した広告の機会を示す役割を果たした。 3 日後に「El Chiringuito」が発行した出版物は、ブランドにプログラムの魅力を伝えるもう 1 つの方法であり、今回はソーシャル チャネルを直接利用しました。
ブランドの主張としての視聴者とデジタルリーチ
このプログラムは、10 年以上にわたって構築されたコミュニティとともにこの新たな段階に到達しています。 アトレスメディア この形式は、主要なサッカー イベントで観客を引き付ける能力を実証しています。出発前に メガたとえば、チャンピオンズリーグでFCバルセロナが敗退した後の放送では7%のシェアと766,000人の視聴者に達したが、男性視聴者の間では11.9%のシェアを記録した。
その初演は エネルギー、8月17日にも関心を集めました。が発表したデータによると、 ザ・テレビセロでは、この番組の視聴率は5％を記録し、特に13歳から24歳の視聴者で7.7％に達したのが目立った。 25歳から44歳までの一般大衆では5.5％を獲得したが、商業ターゲットでは5％を記録した。
彼がメディアセットに到着して以来、視聴者の成績にはばらつきがありましたが、 「エル・チリンギート」はその数字を誇り続けています。 10月8日、同番組は前回の放送でユニーク視聴者数が53万7000人に達したことをXで共有し、特定の視聴者層における記録も強調した。ジョゼップ・ペドレロールはこの出版物を「変わらないものもあるよ。」
このデータは、このフォーマットの最近の記録の一部とは対照的です。によると それ！、10月の最初の月曜日は、エネルギーで2.9％の視聴者シェアと116,000人の平均視聴者を記録しましたが、メガでの最後のシーズンの平均視聴者は4％と156,000人でした。
テレビの結果だけでなく、番組が公開したビデオも デジタルの悪名 そしてその維持能力 観客との会話 放送時間外。
この取り組みでは、まさにその可視性を利用してブランドをターゲットにし、商業プロモーションを通常の広告販売ルートに限定するのではなく、このフォーマットでは広告主の探索に独自のコミュニティを巻き込み、企業が広告に興味を持ちそうな理由を公に提示します。 「エル・チリンギート」と提携。
