Politonusに、イザベル・パントジャとマウリシオ・コルメネロ、テレビシリーズ「アイダ」のキャラクター。それらのすべてに オノマトペヤ「ティリティリティリ」 最後の数日間、それはマドリードのプエルタ・デ・アルカラの周辺にある広告キャンバスの一部として示されてきました。しかし、創造性の背後にあるブランドは保険会社です 直接線。
印象的な赤い背景の大きな白い文字で、Luciaは、長年にわたって会社を特定してきた母子型を暗示した表現です。さらに、質問に伴う」それはあなたに聞こえますか？」この作品は、 クリエイティブエージェンシーPS21 のお祝いの機会に ブランドの30周年。
ただし、大多数の消費者は、前述の音を直接線に関連付けることができませんでした。代わりに、彼らは特にそれをのキャラクターにリンクしています 人気のあるテレビシリーズまた、映画の形で映画への復帰を準備しています。これは、オリジナルのキャストのほぼすべてのメンバーとともに、タイトル「アイダイヴルタ」というタイトルの下でです。
「今日、私たちはいくつかのサスペンスがある有名なキャンバスを明らかにしました。いいえ、それはマウリシオ・コルメネロ、またはアイダの次の初演とは何の関係もありません。申し訳ありません…しかし、このキャンペーンは直接的な行です。それは私たちが何であり、私たちが提供するものを伝えるメッセージでいっぱいだから」; LinkedInを介した直接保険ラインのブランドディレクターであり広告であるSusana Gimenoは、これについてコメントしています。 「私と同じくらいあなたがそれを好きになることを願っています。そしてもちろん、それは非常にうまく機能します！」
声明の中で、会社はキャンペーンが ブランドの象徴性に基づいています、前述の音声型やそのロゴの一部である象徴的な赤い電話などの要素を通じて長年にわたって構築されてきました。それらは、ブランドの1つを作ったと彼が説明するシンボルです」スペインの保険市場の広告の悪名「。あなたの健全なアイデンティティがあることも指摘しています」スペインで最も認められているものの1つ」
2月14日に展開されたキャンバス、 キャンペーンのティーザーを構成し、 記憶にアピールし、注意を引く、期待と会話を生み出すことを求めています。また、マスメディア（ラジオ、テレビ、デジタルメディア）でアクティブ化されており、いくつかのインフルエンサーとコンテンツクリエイターが参加しています。
メディア計画は協力しています ハバスメディアスペイン。
昨日、2月19日、ブランドは創造性を主張し、キャンペーンの第2フェーズを開始しました。
さらに、キャンペーンメッセージは「引っ張った。確かにあなたに聞こえます。聞こえないことは私たちが言うことすべてです」、およびその他の反復。
したがって、さまざまな外部広告グラフが強調表示されます 製品カタログ 直接的なラインとさまざまな保険に焦点を当てています。個人、自己雇用、中小企業、自動車ポリシー、オートバイ、プロの車両、家庭、健康、ペット、個人のモビリティ車両、および家の占領に対する保護。
会社が説明するように、キャンペーンの目的は「集合的な想像上の直接線のサウンドロゴによって達成されたポジショニングに基づいて、ブランドの考慮を強化する」また、知識を強化しようとしています マルチプロダクトオファー、サービス品質、競争力のある価格。
新しいコミュニケーション段階
このキャンペーンは、Sioux＆Cyranosを引き継ぎ、昨年12月に働き始めた後、PS21がブランドのために作った最初のキャンペーンです。 aの始まりを想定します 新しいコミュニケーション段階、Marketing Direct Line InsuranceのディレクターであるAntonio Valoが声明で譲渡されました。
「私たちは、ダイレクトラインのための主要なブランドの両方を宣伝したい新しいコミュニケーション段階を始めます。これは、その膨大な象徴性と、品質、価格、リーダーシップ、および当社の価値提案のために到達した高い認識のための戦略的資産です。個人、自律、中小企業の参照保険会社になりたい」、彼は指摘した。
さらに、同社は30周年を迎える機会を得ています ロゴを更新します。 彼は、彼がシンプルさとバランスを求めていると指摘しているので、彼は赤い電話を中心的な要素として維持し、ブランドの名前を平等に維持していますが、2006年に追加されたコンピューターマウスには、デジタルディメンションを参照するために追加されます。今、彼らは暗黙的であると考えています。
