TBWA/MCR 機関は、次の図像を利用しました。 ハロウィン 女性の健康に関する強力なキャンペーンを形成するために。 「今月のその時」と題されたこの作品は、 子宮内膜症の痛み 火、爪、カボチャの引き裂かれた肉を使用した視覚的な寓話を通して、この病気とともに毎日生きる人々の身体的および感情的な経験を説明します。
Packer Productions を通じて Zeynep Oguz が監督し、プロボノ キャンペーンとして 2 週間以内に開発されたこの広告は 70 秒続き、70% が女性で構成される技術チームによって制作されました。ナレーションはこの作品をガイドし、子宮内膜症が伴う体内の苦痛を説明する：「骨盤、膀胱、肺、背骨。刺すたびに熱した鉄のようなもの。内臓を拷問する。」
このキャンペーンは慈善団体によって推進されています 月経健康プロジェクト そして、英国だけでも 150 万人の女性が罹患し、平均診断期間は最長 8 年かかる病気を可視化しようとしています。の 子宮内膜症 これは、子宮内膜に似た組織が体の他の部分で成長し、肺、膀胱、脊椎などの臓器に影響を与えるときに発生します。治療法はなく、診断が遅れた場合には、重度の臓器損傷、子宮摘出術、または侵襲的手術が必要になる可能性があります。
「少女たちはピルを誤って処方されている。それだけでは十分ではない」TBWAMCR の副クリエイティブ ディレクターである Becci Nadin 氏は次のように説明します。 「私たちにとってハロウィーンは、説明するのが非常に難しい症状が現れる最も破壊的な時期であるように見えましたが、それは無視されるべきではありません。」
キャンペーンのタイトル「今月のあの頃」は、月経にまつわる一般的な婉曲表現を皮肉ったもので、子宮内膜症による苦しみが月に数日だけではなく、継続的で深く生活に支障をきたす可能性があることを強調している。
このキャンペーンには、子宮内膜症患者と子宮内膜症に苦しむ人々に近い人々の両方を対象としたツールキットが付属します。 症状を認識する、より正確な医療会話を開始し、より大きな社会的共感を促進します。さらに、視聴者に 3 ポンドの象徴的な寄付を呼びかけています。 「毎日を真剣に生きる人たちへのご褒美」、 自主的な寄付によってのみ資金提供されている月経健康プロジェクトに参加します。
この取り組みにより、TBWAMCR は、恐怖をエンターテイメントとしてではなく、沈黙した現実の鏡として使用して、伝統的な物語のコードに挑戦します。
