自家製の食べ物を芸術に育て、家庭の習慣を祝い、マヨネーズを文化に関連付けることが達成したことです ヘルマンの ブラジルでは、マーケティングイニシアチブがあります。ユニリーバブランドは、クラシックポテトサラダをコミュニケーションの中心に置いています。 芸術展 そしてスタイルの創造 「マヨンズ」。
ブランドはマヨネーズの周りに芸術的な流れを形作ることができました
クリエイティブエージェンシーによって考案された戦略 ユーフォリアクリエイティブ、ソーシャルネットワークでは、自宅で作られた料理が却下される傾向があるという洞察から始まりました。オピニオンボックスのブランドスタディによると、回答者の半数はソーシャルネットワークで、Caserosよりも多くのレストラン料理を公開しています。
それを解決するために、ブランドはブラジルで最も有名なレシピの1つであり、マヨネーズが基本的な成分であるポテトサラダを、評価と反射のためのスペースを持つ美術展で変えました。機能したイニシアチブ 文化的関連性 製品の革新的な方法で、そしてその刺激的な能力のために今強調することが適切であると考えています。
したがって、1月の終わりに、ヘルマンは「フードアート」イニシアチブを開始し、ソーシャルネットワークでフォロワーの中で最高のポテトサラダの作品を選択しました。彼らと一緒に彼は準備しました 最近の「トゥルーラアート」 サンパウロのカリベギャラリーで彼の写真を紹介しました。しかし、いくつかの絵画を超えて、ブランドはの物語を提供しました テーブルの周りの思い出、家族の伝統とブラジル人の料理の創造性を祝います。
各作品にコンテキストを提供し、展覧会から価値を伝えるために、Hellmann’sは、参加しているクリエイターにインタビューして理解するビデオ記事も公開しました。 ポテトサラダは彼らにとって何を意味しますか：表現力の一形態から、解放の方法、不安療法、さらには人生の芸術的なインスピレーションまで。
一方、ブランド、 eBayでオークションにかけられた5つのピース 展示会で展示され、その利益をクリエイターに割り当てました。
さらに、Hellmannの共有 クリエイターの反応 実際のアート絵画で、卵、マヨネーズ、その他の材料で準備された15の作品を見ています。このブランドは、クリエイターだけでなく、観客全体とブラジルの文化との製品のものと感情的なつながりを築きました。
「マヨンズ」は、ソーシャルネットワークや外部広告で活性化され、都市の文化レベルで最もアクティブな通りの1つであるサンパウロのパウリスタアベニューで、ヘルマンが作成したサンパウロのパウリスタアベニューで活性化されました。 屋外の露出 スコープを拡張するため。彼はまた、ブラジルのテレビ「DiárioDasの有名人」の朝のプログラムにも作品を取りました。そこでは、イニシアチブの2人のアーティストが彼らの創造の意味を説明することができました。
同様に、Hellmannのフォロワーは、ハッシュタグ「Trueira Art」とポテトサラダの家族のレシピを共有するよう奨励しました。彼の目標は、aを形作ることでした 芸術運動 ブランドがどのように呼ぶか 「マヨンズ」、1世紀前に国を征服したモダニズムを参照して。
ブラジルのユニリーバ・フーズのマーケティングディレクターであるカロライナ・リオットは、 安定した 国の家で参照マヨネーズとして重要な役割を果たすことで、彼らは彼らが参加していると感じています あなたの家族の瞬間とあなたの遺産、」この展覧会で、私たちは彼らの作品をアートギャラリーに連れて行って、マヨネーズを料理の芸術に変えるために、真のアーティストである家族のシェフに顕著になりたかったのです。」
