どのコースが必要ですか 広告業界 次の5年間で？その質問が出発点として、WPP Media（以前のGroupM）は、セクターの62人の専門家が20の異なるシナリオが満たされる可能性を評価した調査の集合的な練習である、将来のレポート「Advertising in 2030」の第3版を準備しました。その中で、 人工知能ドメイン、の後退 プライバシー またはの台頭 パーソナライズ 過激
この研究の最も重大な結論の1つは、広告が技術的混乱を乗り越えるだけでなく、引き続き重要な柱であるということです。 世界経済。彼らは、従来のメディアに関連してだけでなく、広告スペースを事業にますます統合している貿易、輸送、エンターテイメントなどのセクターにも主張しています。
AIは創造的なプロセスを制御します
彼 人工知能の使用 ほとんどのものを生産するため 創造的なコンテンツ – 音楽、テレビ、映画、芸術を含む – は、専門家の71％であり、29％の可能性が高いと考えられています。これは、2020年に公開された以前のレポートに関して最も重要な変更です。IAは、特に大量または低い複雑さの広告コンテンツで、効率とコストを削減するためにワークフローに統合されます。
人間のコンポーネントは、アイデアと監督において不可欠なままです
しかし、専門家は、特に感情的な影響と独創性を達成するために、人間の要素がアイデアと監督に不可欠なままであることを明確にします。ノルム・ジョンストン（News Corp）の言葉で 「概念はほとんどが人間ですが、AIの挑発では、自動化されたツールに生産が低下します。」
AIの採用は、特に知的財産の著作権と帰属を中心に、まだ解決されていない法的および規制の側面によっても条件付けられています。
急進的なカスタマイズですが、制限付き
履歴データ、好み、および バイオメトリー 2030年には拡張された現実になります。専門家の82％は、バイオメトリーを標準化し、定期的に使用してサービスと経験を確保するために定期的に使用していると考えています。電話のロックを解除することから、心拍数に調整された広告の受信まで、スペクトルは広くなっています。
もちろん、遺伝学や医療情報などの機密データの採用は、規制、倫理的、文化的障壁に直面しています。 61％はこのレベルのカスタマイズを考慮していますが、消費者の抵抗とグローバルな立法断片化は均一な採用を止めます。
プライバシーは違反になります
世界が到達する可能性 プライバシーに関するユニークな規制の枠組み また、データ保護は強く拒否されています。回答者の76％は、それが非常にありそうにないと考えています。地政学的、文化的、商業的な違いにより、国際的なコンセンサスが困難になります。
並行して、政府と企業は、人々のアイデンティティ、行動、思考に関するデータに大量にアクセスできると想定されています。 55％はそれを可能性があり、21％が非常に可能性が高いと考えています。それでも、専門家は、データの量が常に実際の理解や制御につながるとは限らないと警告しています。
遍在する広告、避けることは不可能です
広告やブロッカーのないプラットフォームは長年にわたって脅威と見なされていましたが、今日58％が完全に排除すると信じています 広告の露出 それは事実上不可能です。広告はデジタル環境と物理的環境に統合されており、その存在は、AIによって強化されたインフルエンサー、ライブイベント、およびFAC-Children形式の拡散により増加すると予想されます。
Scott Wells（Clear Channel）の場合、AIは広告をより風土病にします。中断としてではなく、コンテンツの一部として。 Kirsten Hasler（IKEA）はさらに進む： 「広告は文化を反映するだけでなく、コミュニティとつながりを構築するのに役立ちます。」
物理的な現実は抵抗します
最も懐疑的な予測は、消費者がより多くの時間を費やすという考えのために予約されています 仮想世界 体格よりも。 63％は、ソーシャルネットワーク、ビデオ通話、ビデオゲームを含めても、それはありそうもないと考えています。仮想および拡張現実技術の大量採用の欠如、および物理的なオフィスへの部分的な復帰は、このビジョンを維持します。
ARガラスやスマートヘッドフォンなどのデバイスがスマートフォンを置き換えることは予想されていません
また、ARガラスやスマートヘッドフォンなどのデバイスがスマートフォンに移動することも期待されていません。実際、それは、「非常に可能性のある」変化を専門家が考慮しない唯一のシナリオです。
持続可能性とビジネスモデル
2020年には、持続可能性が消費者の価格と同じくらい重要であると考えられていました。今日、この期待は変化しました：74％は環境への影響を多くの重みとコストのコストと考えています 購入決定。 生態学的感度は存在していますが、インフレと持続可能な製品への制限されたアクセスは、彼らの優先順位を止めます。
一方、 マイクロパゴ 代替手段として サブスクリプション 波 広告 彼らは疑問を生み出し続けています。 68％は、技術的および心理的な摩擦のためにそれらを使用できないと考えています。編集者と生成チャットボットの間の契約によって促進される可能性がありますが、彼らは依然として限界的な解決策です。
WPPメディアレポートは絶対的な確実性を提供しませんが、もっともらしいパノラマを引き付けます。2030年、広告は引き続き経済とイノベーションエンジンの重要な要素となります。これは、AIの統合、超人格化、および利便性、倫理、プライバシーの不安定なバランスによってマークされます。
不確実性にもかかわらず、広告業界は陳腐化に向けられているように見えますが、人工知能と人間の知能の両方を必要とする加速された変換に向けられています。
詳細情報： WPPメディア – 2030年の広告
