全国マーケティング賞、によって召集されます スペインマーケティング協会、 彼らは、これらの賞の長いリストにあるマークと候補企業を明らかにしました。それらは受け取った合計180人の候補者から選択されており、一部は5月29日に発表される短いリストの一部になります。
このカテゴリは、一般的なマーケティング戦略のコンパスとしてのダイナミックブランド開発プロセスに対応しています
コンテストの基盤に反映されているように、ブランド構築カテゴリはの動的なプロセスに対応しています ブランド開発 一般的なマーケティング戦略のコンパスとして。この点で、ブランドのポジショニング、洞察の生成、および使用の明確かつ一貫した進行は、差別化された戦略とさまざまな聴衆の認識と行動への影響を策定するために認識されています。
今年は全国マーケティング賞が授与されます 更新、11年間勤務したVíctorCondeの後任として協会のゼネラルディレクターに選出されたJoséLuisArbeoの指導の下で。
この意味で、彼らは持っています コンテストのカテゴリを更新しました 協会で表現されているように、セクターの進化をよりよく反映する。このエディションでは、7つの企業カテゴリ – 統合マーケティング戦略、ブランド構築、クライアントエクスペリエンス、価値の提案、広告と商業コミュニケーション、販売戦略、スポンサーシップとアライアンス – および2つの特別なカテゴリ – マーケティング機器とビジネスリーダーのマーケティングプロモーターを考慮しています。これには、全国マーケティング大賞が追加されます。
短いブランド構造リスト
20人の専門家で構成されるju審員は、一部の人に従って作業の評価を担当します 再定義された基準 機会のために。彼らは、それぞれの場合に、一般戦略（20％）の一貫性、イノベーションと創造性の程度（20％）、データ、モデル、技術の使用（25％）、ビジネス結果（25％）、およびケースの難易度（10％）を考慮します。
これらはブランド建設候補者です。
ビクトリアビール – 悪名高い関連するスポンサーシップの物語
MalagañaCervezasVictoriaは、サッカースポンサーシップ戦略をめぐるブランドを構築しています。スペインチームの男性と女性のチームに同行する 2021年6月から、2026年まで継続します。
これらの年を通して、彼は試合に存在することで可視性と悪名を獲得しました。また、スポーツの価値と感情、帰属の誇りを大文字にした「条項8.2」や「勝利のプレイリスト」などの広告キャンペーンを通じて、可視性を獲得してきました。
Cruzcampo-「アクセントがたくさんある」
2021年、Cruzcampoは、Ogilvyエージェンシーによって設計された「多くのアクセント」キャンペーンのテクノロジーのおかげで、「復活しました」Lola Flores。このコンセプトは、醸造所の本部をマークしたブランドプラットフォームになり、文化的関連性を通じて悪名と認識を促進しました。
クルズカンポはアンダルシアの起源を祝い、地元のアイデンティティを強化し、新しい世代とつながるために多様性を主張しました。これらすべては、広範なアプローチと、広告キャンペーン、マーケティングアクション、製品の革新から、あらゆる種類の実行を含む長期的なビジョンを通じて。 「人々の心に触れると、消費者が誰であるか、社会的緊張、人口の間で何が起こっているのか、そしてあなたが文脈レベルでそれをするときにそれを手に入れましょう」クルズカンポのマーケティングマネージャーであるエステバン・ベラスコは、 理由。なぜ。
「多くのアクセントで」は、2021年の有効性のための大賞と国家創造性グランプリで認められました。
culmia-「違いをマークする」
不動産プロモーターのカルマは、ソルビアの前に、革新的なコミュニケーションと差別化を支持する経験の生成を求めて、過去数年間ブランドを構築してきました。彼のイニシアチブの中で、彼は独占的なプライベートコンサートのサイクルである「Culma Fest」を開発しました。または、「culmaの挑戦」、有名人との一連の課題であり、すべて住宅の提案を促進する方向に向けられています。
IRYO-「旅行からマークを作る」
Iroyo Railwayオペレーター 彼は2022年の終わりにスペインで事業を開始し、これらの年を通して、キッチン代理店と協力してきたブランドのつながりを作りました。 「静かなスピード」という概念の下で、会社は消費者と彼らの生活に顕著になりました。サービスの品質と、彼らが意識的な柔軟性と呼ぶものに。
KFC-「ルールの変更」
2020年のKFCに、彼は新しいプレーヤーがカテゴリに到着する前に戦略を再考することを余儀なくされました。 2025年までに3番目のQSRブランド（クイックサービスレストラン）であることが提案され、PS21代理店によって考案された計画を開発し、ユーザーの身体的存在と精神的利用可能性を高めました。彼は若者を一般の人々として、そしてソーシャルネットワークへの「常に」アプローチを選択し、ブランドをコミュニケーションの参照にしました。
彼はまた、新しいレストランのオープニングを実施し、長期的な戦略的ビジョンと結果指向の戦術的アプローチを組み合わせた多数の広告キャンペーンとマーケティングアクションを開発しました。彼はブランドを拡大し、Grefusa、Kaotico、Fiestaなどの他のブランドと協力している新製品を開発しました。
Scopenによると、スペインの代理店によって理想的なクライアントと見なされているKFCは、最近、National Creativity Awardsの最新版で最も創造的なブランドの1つとして際立っています。
Kyndryl-「成功のケースKyndrylブランド構築」
Kyndrylは、2021年にIBM Splitで登場したTechnological Infrastructure Services Companyであり、デジタルトランスフォーメーションのリファレンスコンサルタントとしての地位を確立しようとしています。セクターB2Bに焦点を当てたその戦略は、主にカスタマイズ、普及、社会的関連性の問題にリンクすることを求めて発展します。
LEROY MERLIN-「ホームインデックス – サーキュラー」
昨年の9月、Leroy Merlinは、ライフサイクル全体でカタログの各製品の環境的および社会的影響を評価するための指標であるHome Indexを提示しました。消費者がより多くの情報に基づいた、意識的で責任ある決定を下すのを支援することを意図している記事の分類。購入の影響、より要求の厳しい法律、継続的な市場変革について懸念している消費者への答え
彼は、環境の世話をする責任がある隣人のコミュニティとして、惑星を皆の家として提示するOgilvy機関によって考案された「La Circular」キャンペーンでそれを伝えました。彼は気象学者のマリオ・ピカゾを大使として持っていて、販売時点、ソーシャルネットワーク、メディアで活性化を含めました。
MASIRICA-「今日のクラシックミート」
「Classic Meets Today」のタイトルの下で、 大部分 彼は自分のブランドを更新し、マッキャン・バルセロナによるイメージを更新しました。近年、少数派の流行の集合体によって再発見された真珠は、母親と祖母のアクセサリーとして、集団想像上の想像力にまだ停滞していました。今日に戻ってきた新しい通信パスを見つける必要がありました。
過去3年間、Marisicaはクラシックとモダンの共役に基づいて新しいポジショニングを行いました。音楽、芸術、文化への強いコミットメント、およびDJMëstizaのデュオと歌手でソングライターのRodrigo Cuevasなどとの関連。
この戦略は、2024年の有効性賞で、カテゴリのベストブランド発売キャンペーン、製品、またはサービスで金を授与されました。
Telefónica-「電話ブランド」
2019年に発表されたロードマップの一部として、Telefónicaは2021年にロゴと視覚的アイデンティティを変更しました。これは、近年ブランドの開発をマークしたマイルストーンです。当時、同社は当時、企業や社会のデジタル化、革新、伴奏の意志によって決定された変革旅行を引き受けました。
Telefónicaの進化は、昨年を通じて明らかになりました。イベント、展示会、広告キャンペーン、スポンサーシップ…
他の認識の中でも、テレフォニカは、効果的な賞のju審員によって授与されたブランドの広告軌跡の賞を受賞しています。 C de C.が授与されたNational Creativity Awardsのゴールドゴールド
ゼル – 「新しいライフスタイルホテルブランド」
ゼル、 MeliáHotelsInternationalとRafa Nadalが宣伝したホテルブランドは、2022年の終わりに、周りのポジショニングで旅を始めました よく – と地中海のスタイル。 同社は、美食、音楽、スポーツ、アウトドアイベントなど、さまざまな分野に関連する経験に焦点を当てることにより、ブランドを開発しました。
受賞者は、来年6月24日、Gala for the National Marketing Awardsでリリースされます。
