全国マーケティング賞、によって召集されます スペインマーケティング協会、 彼らは、これらの賞の長いリストにあるマークと候補企業を明らかにしました。それらは受け取った合計180人の候補者から選択されており、一部は5月29日に発表される短いリストの一部になります。
審査員は、イノベーション、競争力、効率性に対するコラボレーションの影響を評価します
コンテストの法的根拠によれば、スポンサーシップとアライアンスは、企業間の協力を考慮しています ブランドのアクティベーションを改善する相乗効果を作成します。 この意味で、ju審員は、リソースと能力の組み合わせを重視して、新しい市場機会と、イノベーション、競争力、効率性に対するコラボレーションの影響を発見します。
今年は全国マーケティング賞が授与されます 更新、11年間勤務したVíctorCondeの後任として協会のゼネラルディレクターに選出されたJoséLuisArbeoの指導の下で。この意味で、彼らは持っています コンテストのカテゴリを更新しました 協会で表現されているように、セクターの進化をよりよく反映する。このエディションでは、7つの企業カテゴリ – 統合マーケティング戦略、ブランド構築、クライアントエクスペリエンス、価値の提案、広告と商業コミュニケーション、販売戦略、スポンサーシップとアライアンス – および2つの特別なカテゴリ – マーケティング機器とビジネスリーダーのマーケティングプロモーターを考慮しています。これには、全国マーケティング大賞が追加されます。
スポンサーシップと同盟の長いリスト
20人の専門家で構成されるju審員は、一部の人に従って作業の評価を担当します 再定義された基準 機会のために。彼らは、それぞれの場合に、一般戦略（20％）の一貫性、イノベーションと創造性の程度（20％）、データ、モデル、技術の使用（25％）、ビジネス結果（25％）、およびケースの難易度（10％）を考慮します。
これらは、最高のスポンサーシップとアライアンスの候補者です。
ビクトリアビール – 「スペインのチームで勝利を回復する」
MalagañaCervezasVictoriaは、サッカースポンサーシップ戦略をめぐるブランドを構築しています。 2021年6月からスペインのチームの男性と女性のチームに同行し、2026年まで引き続きそうします。
ここ数年を通して、彼は試合に存在することで、「国全体のスピーチ」、「節8.2」、「勝利のプレイリスト」などの広告キャンペーンを通じて、可視性と悪名を獲得しました。
エストレラガリシア – 「エストレラガリシア＆パートナーズ」
エストレラ・ガリシアは、このカテゴリで、彼が昨年中に行った複数の協会を提示すると仮定されています。コラボレーションは、会社のマーケティング戦略だけでなく、イノベーション提案の基本的な側面です。エルアルメンドロヌーガットブランドから特別なビールを開発したのは、過去数ヶ月だけです。または、グルテンで作られたパン – パン屋のレオンと一緒にビール。 Netflixは、シリーズ「ベルリン」の初演に関する有名なキャンペーン「The Theft of the Year」と「The Cabo Lasto」計画が実証したため、昨年の偉大なパートナーの1つでもありました。
Fotocasa-「Fotocasa＆AtléticodeMadrid」
Fotocasaの不動産ポータルは、2024年にAtléticodeMadridのスポンサーとして行使されました。同社のイメージは、メトロポリタンスタジアムとアルカラデヘナレススポーツセンターのさまざまなサポートで表示され、プレーヤーが主演するさまざまなキャンペーンが開始されました。さらに、Fotocasaは特別なアクション「ファンホーム」を指揮し、ギルマーとともにメトロポリタンスタジアムで夜を過ごすためにギルマーと一緒に招待しました。
KFC-「メニューテスト」、Netflix
フライドチキンブランドはNetflixと協力して「The Squid Game」を宣伝し、400人以上がシリーズに触発された競争に参加したIbai Llanosが発表した没入型イベントを作成しました。このアクションには、賞品の数千ユーロのラッフルとKFCでの排他的なメニューの発売が含まれていました。
このキャンペーンは、National Creativity Awardsで7つの金属を受け取り、現在スペインの創造性をリードしている広告主にKFCを置きました。
マホウ – 「マホウx duki」
昨年、マホウは、歌手の隣にアイデンティティがデザインされたマンゴーチリフレーバービール「ラディアブラ」の立ち上げのために、都市アーティストのドゥキとの関係を設立しました。缶には、メタリックとネオンの効果が含まれており、それを暗闇の中で輝かせただけでなく、ステッカー形式のロゴも輝かせました。彼らは挑戦を提供しました：1,000人に1人のビールがスパイシーで、アーティストに関連する賞品を手に入れることができました。
協会は、ソーシャルネットワークやデジタルプラットフォームで実行されたDuki主演の一連の視聴覚作品を通じて発表されました。さらに、ブランドと新しいビールは、6月にサンティアゴベルナベウスタジアムで6月に開催されたコンサートに参加し、Primiciaで「La Diabla」を試す可能性を提供しました。
OpenBank-「OpenBank X Circlassica」
OpenBank Banking Entityは、2017年以来、Smile Producersの手によって「Circlassica」ショーを後援しました。毎年、最も優れた監督や専門家と別のショーを提案しており、このようにして、大人と子供の両方のユニークなインスピレーションと経験を提供しています。このイニシアチブは、文化にリンクし、関連性を獲得するための会社のマーケティング戦略の柱です。
Pelayo-「Pelayo Vida Challenge」
Pelayo Insurance Companyは、2015年以来、イニシアチブ「Challenge Pelayo Vida」を毎年開催しています。これにより、5人の女性がスポーツチャレンジを引き受けることができ、このようにして、社会全体に克服され、楽観主義のメッセージを伝えます。このイニシアチブは、人生で常に女性を支援し、同行するという会社のコミットメントを表明しています。
このエクスペリエンスは、AmazonストリーミングプラットフォームであるPrimeビデオで入手可能なドキュメンタリーでも収集されています。
SolándeCabras-「10周年記念SolándeCabrasand AECC」
SolándeCabrasとがんに対するスペイン協会との関係は、10年以上にわたって拡張されてきました。それを記念するために、2023年10月に芸術的な展覧会「10の感情、10バラ」が行われ、がんの診断と治療の過程で患者と家族が生きた現実を反映しました。それは、デザイン、工芸、建築、芸術などの分野を通して、病気のさまざまな段階を表明した10の施設で構成されていました。
リアルシアター – 「歌姫プロジェクト – フランチェスカカッチーニ」
本当の劇場が求めています 教訓的で快適で有益な方法で、オペラに新しい世代に近づき、人工知能とNTTデータの仕事を信頼しています。このプロジェクトは、一連のプログラム「ショートオペラ」の主人公として、オペラの最初の女性著者であるフランチェスカカッチーニの仮想レクリエーションで構成されていました。彼らは鍵、オペラの生産の秘密、オペラの世界の逸話、そして最も傑出した作品のいくつかの関心のあるデータを説明しています。
Telefónica-「センテニアルテレフォニカのおめでとう」
Telefónicaは、数十のマーケティング、コミュニケーション、広告アクションで2024年に100周年を祝いました。その中で、同社のメディア代理店であるHavas Mediaは、6人の主要なクライアントとともに行われたお祝いで日付を記念したいと考えていました。
このために、イベリア、ヒュンダイ、ラカイカ、ダイレクトライン、エルポゾ、アランアフリーロウのスポットの最後の10秒で「ハッキング」として中断を示す作品が作成されました。 AtresMedia（Antena 3）、Publiespaña（Telecinco）、Pulsa（Dkiss、DMaxおよびParamount Network）のプライムタイムストリップで実行されました。
受賞者は、来年6月24日、Gala for the National Marketing Awardsでリリースされます。
