体を動かし、心を動かします。
それがスポーツ ブランドの新しい広告キャンペーンを表すモットーです アシックス、 に焦点を当てることで、カテゴリー内での差別化を継続します。 精神的および感情的な幸福と健康に対するスポーツの利点、 スポーツマーケティングに典型的な競争力、勝利、努力に焦点を当てたメッセージから遠ざかります。
と一緒に作成しました クリエイティブエージェンシーAgit8、 この作品は、日本発祥のブランド自体の文化と伝統にインスピレーションを得ています。東京を舞台としており、 動きの静けさとシンプルさを称賛し、 スポーツ愛好家に、世界を違って見るフィルターや騒音を消すためのヘッドフォンは必要ない、ただスニーカーを履いて走りに行くだけだということを思い出させます。
代理店が説明しているように、現在、 ストレスレベル 世界的に増加する中、身体と精神の力に関するブランドのメッセージは、かつてないほど重要になっています。これは作品全体に貫かれており、忙しい都市の風景と、ランニングやテニスなどのスポーツをすることで伝わる静けさと切り離された感覚とのコントラストを追求しています。
「ほとんどのスポーツ ブランドは、勝者になるためにはマラソンを走ったり、記録を破ったりする必要があると感じさせます。しかし、このキャンペーンはその考えを覆します。」と同エージェンシーのエグゼクティブクリエイティブディレクター、ジェリー・ヒューマン氏は語ったという。 小さな黒い本。 」この運動自体が勝利です。なぜなら、体が動くと心もそれに従うからであり、そこから本当の魔法が起こるのです。」。
この広告は、運動は限界を克服したり、困難に耐えたりする必要はなく、平和、明晰さ、バランスの源になり得ることを伝えることに加えて、次のようなことも強調しています。 新製品 アシックスから。中でも、Gel-Nimbus 27 または Gel-Resolution X スニーカーは際立っています。
このキャンペーンはまず英国で開始され、世界中の他の市場でも実施される予定です。テレビ、報道機関、デジタル メディア、ソーシャル メディア プラットフォームでの活動が含まれます。
「体を動かして、心を動かそう」はブランドのコミュニケーションのトーンを拡大し、昨年の夏にアシックスが開始したキャンペーンを部分的に引き継ぎ、同じくAgit8と協力して、 パリオリンピック。 というタイトルで発売されました 「素晴らしい場所に心を動かしてください。」