の 視聴者の注意の断片化と、遍在するアルゴリズムによって特徴付けられるトレンドが、この映画が直面する 2 つの大きな課題となるでしょう。 メディアプランニング 今年。これらに加えて、オンライン検索や小売メディアなどのチャネルの統合において人工知能が生み出している変化も加わります。
今年の広告費は1兆8000億ドルに達すると推定されている
メディア エコシステム内での選択肢の拡大は、マーケターにとってリーチを拡大する新たな機会を生み出しますが、効果を生み出す上で課題も生じると彼は説明します。 ウォーク あなたの分析では 「メディアの未来2025」。 コンサルティング会社は、世界の広告支出は増加しているが(今年は1兆800億ドルに達すると推定されている)、最も適切で最も収益の高いチャネルを見つけるのは複雑になる可能性があると指摘している。
レポートのハイライト 3つの大きなトレンド メディアプランニングと広告投資の将来の鍵となります。以下にそれらを分類します。
メディアが豊かな時代のプランニング
ブランドが短期的および長期的な成長を促進するために使用できるメディアやチャネルはますます増えています。それにもかかわらず、 包括的な計画とチャネルの適切な組み合わせ 投資効果を高めることが不可欠です。これらはブランドごとに異なることを考慮して、メディアの品質、範囲、価格に特に注意を払うことをお勧めします。
投資と専門家によるメディアに対する認識は両方とも変化しています。彼らの取り組みは特に次のことに焦点を当てます。 オンラインビデオ、ソーシャルネットワーク、インフルエンサーマーケティング、オンライン検索、マスコミ、映画、テレビではあまり取り上げられていません。
これにより、メッセージを転送する際に新しい戦術を開発する必要もあります。広告主とそのパートナーは、 キャンペーンをプラットフォームのダイナミクスに適応させる、c注意はもっと一時的であり、多くの小さな露出が連携して結果を向上させることができることに注意してください。彼らはまた、 アルゴリズムの操作、 そのため、新しい方法やプロセスが必要となり、キャンペーン管理の自動化への依存度が高まります。
新しい検索モデル
Warc のデータによると、今年は世界中で 2,200 億ドル以上がオンライン検索に割り当てられ、Google が 80% を占めることになります。しかし、近年ではユーザーの検索方法に変化があり、若年層が中心となっています。 従来の検索エンジンよりも先にソーシャル ネットワークに移行する 人工知能が集約された応答を提供します。
これは、ブランドが一方で、エクスペリエンスの断片化に対処するためにより多様な検索戦略を採用し、他方で、AI が提供する答えに適応するために検索エンジンにおける自社の存在を再考する必要があることを意味します。の 言語モデルの最適化 (LLMO) では、従来の SEO と比較して、新しいプロセスとスキルが必要になります。
メディアリテールの拡大
オンラインコマースは成長を続けており、それに伴い、 小売メディア、 2024 年までに全世界での広告投資は 1,548 億ドルに達すると予想されます。そして今年もほぼ15%の増加が予想されています。さらに、ますます多くの小売業者がこのチャネルに新たな収入源として賭けています。
小売メディアは広告主に許可を与える 購入過程全体を通して消費者にリーチし、 認知からコンバージョンまでのプロセスですが、効果の実証を促進するために、測定を念頭に置いて慎重にこのチャネルにアプローチする必要があります。
さらに、Warc によれば、一部の人は、 標準化の欠如 プラットフォーム間の問題が主な課題の 1 つです。ブランドは少数の大規模で確立されたネットワークへの投資を優先するため、これは広告主を圧倒するだけでなく、新しい小売メディアプレーヤーの数にも影響を与える可能性があります。
コンバージョンと売上の向上を目指して、多くの広告主は、小売メディアが提供する広告など、ファネルの下部をターゲットとした広告に多額の予算を割り当てています。ただし、漏斗の上部と下部の作業も忘れてはなりません。 ブランド構築。