アディダス 彼は伝統的なスポーツブランドとして超越し、アクセシビリティの保証人として自分自身を位置づけたいと考えています。このため、彼はいくつかに取り組んでいます 高性能ランニングシューズ 世界の600万人の形態のために特別に設計された ダウン症候群。
これは、クリエイティブエージェンシーFCBカナダで開発されたプロトタイプであり、2023年にブランドが後援した「アディダス321」キャンペーンに継続性を与えます。 クリス ニキッチ アイアンマンを完成させることができる彼の状態の最初のアスリートとして。その後、アディダスはこのモデルを形成してデザインを実現しました 遺伝的異常に適応します この状態の人に足を踏み入れた人に苦しんでいます。
NikicがInstagramで明らかにしたように、ブランドは彼と他のアスリートをドイツのHerzogenaurachの本部に導き、このプロトタイプを提示し、 必要な調整を行います 製品チームの隣。 「彼らが彼らと一緒に走って、彼らが足元で提供した安定性を理解することは私たちにとって非常に重要でした「ビデオでは、アディダスシューズのデザイナーであるマークシュミッツをビデオで説明しています。
モデルは店舗に到達します 次の2026年。
「これらの靴は私たちの子供たちに起こりうる最高です」と、アスリートの父であるニック・ニキッチは、ヨーロッパの本部への旅行中にアディダスチームと一緒に開催した会議で言います。ダウン症候群の若者革命の火花をオンにします」
このアディダスプロジェクトにより、発見されたキャンペーンが解決したことがわかった必要性 「アディダス321」。 FCBカナダによって考案され、2023年に6人のカンヌのライオンを授与したこのイニシアチブは、世界最大のマラソンとのコラボレーションを保証し、 背側「321」を予約します 資格のあるニューロダイバーアスリートに。この数は、ダウン症候群の21人のペアのトリソミーに関連しています。
ボストンマラソンで活性化されたこのキャンペーンは、大きな社会的影響を達成し、キャンペーンの最初の活性化で主演したクリスニキッチのキャリアをカタパルすることに加えて、 呼び出された効果を生成しました この障害のある他の多くのランナーのために。しかし、アディダスは、靴がニキッチと彼の偉業に触発されたこれらのアスリートの主な障壁の1つであることを理解していました。
開発中の靴のプロトタイプは、ブランドを許可します 足の調整の問題を解決します – そして、結果として生じる痛みは、走るときに発生し、ダウン症候群の消費者の実際のニーズにあなたの製品をもたらします。 「世界でカバーするさまざまなグループの多くのニーズがあり、私たちが対処できること、そしてこれはほんの始まりだと思います「アディダスのCEO World、BjørnGulden。
ランニングと信頼性スポーツのゼネラルマネージャーであるアルベルトマンガネリは、長期ブランドの目標は 満足度と成長の可能性に一致します スポーツを通して。 「私たちは、このコミュニティが直面している障壁を破る可能性と必要性を持っていることを知っています。」、彼は指摘します。
2020年にダウン症候群のアスリートとして世界初のアイアンマンを完成させることができたニキッチは、翌年に他の4つの競技を追加しました。今では、2026年に予想通り店舗に到着したときのこの打ち上げのキャンペーンイメージになります。
