商業に直接的または間接的に関連する企業による自社のデータの資産化と活用は、いわゆる分野での独自の広告プラットフォームの開発につながっています。 「コマースメディア」。マスターカードは最近、独自のエコシステムを発表しました。 アメリカン・エキスプレス、 ブランドと米国の 3,400 万人以上のカード所有者を結びつけることを目的としています。
同社が今週声明で述べたように、同社の新しい広告プラットフォームは アメックスの広告、 American Express のデジタル プラットフォームを活用して、広告主が関連性の高い、高い意図を持った瞬間に消費者に影響を与えることができるようにします。
このプラットフォームは、AmexTravel.com で展開を開始し、後にアメックスが所有する他のコンテキストにも拡大します。
Amex Ads は、意図が高まった瞬間に、関連性の高い文脈に応じた広告を提供します
同氏によれば、Amex Ads により、ブランドはますます幅広い広告フォーマットを通じてカード所有者とつながることができるようになり、 関連性のある文脈に応じた広告 ユーザーが最も対話し、購入し、支出する可能性が最も高い時間帯です。これにより、プラットフォームは、保有者のオンラインおよびオフラインの支出の包括的な視点から得られた、アメリカン・エキスプレス独自の広範な情報によって生成された貴重な情報に基づいていることが保証されます。
プラットフォームはロイヤルティ プログラムを通じて取得した企業データに基づいて構築されています アメリカン・エキスプレス会員 そしてプログラム アメックスの特典、提携ブランドや加盟店での購入に対してカード所有者に特典や特典を提供します。
American Express は、Amex Offers が世界中で 150 億ドルの取引を生み出したと述べています。
同社は、Amex Ads を開発する際に、ブランドが広告の価値を判断するのに役立つ強力な測定ツールをプラットフォームに提供することに重点を置いたと指摘しています。 広告投資の回収 「マーケティングに投資したすべてのお金は、価値を生み出すために最大限のパフォーマンスを発揮する必要があります”。
アメックス広告のプレゼンテーションの中で、アメリカン・エキスプレスは、この取り組みが消費者にとってのメリットを意味していることを示しました。なぜなら、アメックス広告を提供することで会員資格が向上することを意味するからです。 関連する広告コンテンツ ユーザーがプラットフォームを探索して使用する重要な瞬間に。
一方で、同社は次のことに重点を置いていると断言している。 ブランドのセキュリティとプライバシー そして、プラットフォームには戦略の正しい開発を保証する保護メカニズムがあること。また、広告パートナーと緊密に連携して、認証されたオーディエンスを構築し、価値を高めてキャンペーンを最適化する機会を特定します。
アメリカン・エキスプレスは今年初めにすでに次のようなブランドでアメックス広告を試験運用していた マリオット・ボンヴォイ、メイシーズ、トゥミ AmexTravel.com を使用して旅行予約の分野でキャンペーンを展開するため。したがって、それによると、マリオット ボンヴォイは、アメックス広告を使用して、AmexTravel.com で航空券を予約したがホテルを予約していないアメリカン エキスプレス カード所有者にリーチしました。当初の目標の3倍の成果が得られたと主張する。
アメリカン・エキスプレスは、企業が収益を生み出すことを目指す「コマース・メディア」トレンドにおいて、金融機関のチェースやマスターカードに加わりました。 新しい収入源 ファーストパーティデータを悪用することによって。
これは、Amazon、Target、Walmart が推進する戦略と同様であり、「小売メディア」の統合につながりました。あるいは、Uber、DoorDash、Instacart などの配送サービスが続き、これらも独自のデータに基づいた広告ソリューションを提供します。
