シドニー・スウィーニーの28歳から84歳まで マーサ・スチュワート。ファッションブランド アメリカンイーグル は、クリスマス広告に実業家と司会者を起用することで、世代間の魅力を強調したいと考えているが、これは同社の最近のコミュニケーションの通常のターゲットであるZ世代に直接アピールするのではなく、彼らにプレゼントを買う人たちに向けたものである。
アメリカン イーグルは、ソーシャル ネットワーク向けの 3 つのスポットとその他のオーディオビジュアル作品で構成される、ホリデー シーズンに向けたキャンペーンを開始しました。の下に 「マーサは AE でギフトを包みます」 （マーサはアメリカンイーグルでプレゼントを包む）スチュワートはこう言います。 ヒントとインスピレーション ライフスタイル領域でのポジショニングを活かし、ギフトシーズンに向けた商品を提案します。ブランドは、プレゼンターの姿を通して、自社のジーンズが今年のクリスマスにすべての人への完璧な贈り物であることを強調しています。
このアイデアは、アメリカン イーグルの社内チームによって開発されました。
アメリカン イーグルは、マーサ スチュワートが Z 世代の間でも達成した象徴的な地位を利用しています。これは、とりわけ、次のような関連性によるものです。 ポップカルチャーの人物、 過去数年間にわたる複数のブランドとのコラボレーションや、Netflixが昨年制作した彼のキャリアに関するドキュメンタリーなど。さらに、このブランドは、スチュワートがホステスの例であるという世間の認識にも依存しています。
Adweek によると、E-Poll の調査では、Z 世代の間でスチュワートの名前とイメージに関する知識が 2020 年から 2024 年の間に 33% 増加したことが示されています。
アメリカン イーグルの目標は、特に長い年月を経て、新しいアンバサダーで観客を驚かせることでした。 Z世代と密接に関係する主人公、 女優シドニー・スウィーニーとして、物議を醸した「シドニー・スウィーニーは素晴らしいジーンズを持っています」キャンペーンのスター。またはトラヴィス・ケルス選手。
「私たちは今、世界中がアメリカン・イーグルのキャンペーンに注目していることを知っています。同ブランドの最高マーケティング責任者、クレイグ・ブロマーズ氏は前述のメディアに対し、「このキャンペーンはブランドのストーリーに驚きを与えようとしている」とコメントした。大事な瞬間に大きな賭けをし続けることが重要だと思います。私たちの目的は、人々が贈り物に興味を持ったときに、アメリカン イーグル ジーンズが最初に思い浮かぶものであることを確認することです。”。
キャンペーンの最終的な目的は、アメリカン イーグルが文化に参加するだけでなく、文化を定義し、それを反映するブランド プラットフォームを作成することです。 アメリカン イーグルでは、あらゆるタイプのユーザー向けのジーンズを取り揃えています。
「ホリデーシーズンは愛情のこもった贈り物をする時期です。私はジーンズほど便利で感謝されるものはないと常々信じてきました。」とマーサ・スチュワートはコメントしたとのこと。 WWD。 「ラッピングが終わった後もずっと着られ、愛され、感謝されるギフトをお望みなら、アメリカン イーグル ジーンズを贈ってください。”。
このキャンペーンは主にデジタルプラットフォーム、ソーシャルメディア、コネクテッドテレビ上で実施される。この商品は、感謝祭とブラック フライデーの週に発売されます。この週は、アメリカ市場で消費が顕著に行われる時期であり、パレードや NFL の試合によりメディアが特に注目する時期です。
