ケビン・ザ・キャロットは結婚するのか？
それが問いかけです。 アルディ イギリス クリスマスの発表の中で、これに応じるつもりだ。 ストーリーテリング戦略 これにより、キャンペーンは 3 つの異なる部分に分割されました。このスーパーマーケット チェーンは、休日の前に愛、友情、団結を祝おうとするストーリーで象徴的なキャラクターの 10 周年を祝います。
クリエイティブエージェンシーと協力したキャンペーン マッキャン・マンチェスター、 11月3日にティーザーの公開から始まりました。アルディは10秒間の上映で、愛犬のカリドッグを連れたキャロットのケビンがガールフレンドのケイティにプロポーズするシーンを特集し、映画「ラブ・アクチュアリー」の人気シーンを再現した。
「私たちはお客様がケビンをどれほど愛しているかを知っており、今年彼の 10 周年を祝うために、彼の物語に魔法とロマンスのタッチを追加したいと考えました。アルディUKのコマーシャルディレクター、ジュリー・アシュフィールド氏は声明でこうコメントした。このトレーラーは、真に感動的なクリスマスに向けて私たちに準備をさせ、愛がこのホリデーの本質であることを思い出させてくれます。”。
11月7日に公開された第2弾では、依頼後の通常のプロセスに従い、混沌としたバチェラー・パーティーに没頭するケビンの姿が描かれる。スパで静かな週末を楽しんでいる婚約者とは対照的に、にんじんは北極で縛られ、Tバック水着だけを着ています。しかし、クリスマスエクスプレスのおかげで彼はなんとか教会に到着しましたが、発表では彼が最終的に祭壇に上がるかどうかは不明のままです。
スーパーマーケットチェーンが融合 冒険とロマンスを楽しくカジュアルなトーンで表現 それが彼らのクリスマス広告を特徴づけています。アルディは、10 年間にわたってそのお祝いのコミュニケーションに主演し、英国ではすでにこの季節の象徴的な要素となっているキャラクターに敬意を表します。
このキャンペーンには、さまざまな形式やメディアでの一連のアクティベーションが含まれています。 g の作成を強調する価値があります。高級婚約指輪の愛人 英国の宝石商ジェシカ・フリン・ファイン・ジュエリーとのコラボレーションで作られた、ニンジンの形をした限定版のゴールド・イヤリング。
同社が声明で説明しているように、これらはケビンのファンが自分の夢のプロポーズを企画できるように設計されているという。
さらにアルディは、11月19日までに休暇中にプロポーズする計画を同社に共有し、ニンジン型の指輪がパートナーに最適な理由を説明した人全員に指輪を抽選する予定だ。
この戦略には、ソーシャル ネットワーク上のコンテンツ、インフルエンサーとの活動、映画館での広告などが含まれます。さらに、Kevin The キャロットが「Hello!」の表紙のスターになります。雑誌。特別な PR 活動の一環として、New!、Closer、Heat、Bella などの出版物に掲載されます。
マンチェスターのマッキャン・コンテンツ・スタジオからは、ソーシャルメディア上のケビンのスタッグパーティーのグループチャットから流出したメッセージ、画像、音声メモも提供されている。
