アンセルモ・ラモス：「世界で最高の創造的なペアはブラジル人とAIです」

ブラジルの広告 それは何十年もの間、カンヌ祭の主人公の一人です。その関連性の最も明るい要素は、明らかに、国の機関が常にガラスを持っている創造的な卓越性であり、その結果は カンヌライオン 彼らは、ブラジルの広告業界の世界的な名声を強化することに大きく貢献してきました。しかし、その意味で、80年代以来、コンテストコンテスト中に、クロワゼットとパレの伝統的な豊富さを話しなければなりません。

今年、 カンヌライオンズはブラジルの重要性を認識しています フェスティバルの歴史の中で クリエイティブカントリーオブザイヤー、2025年に初めてこの国に届けられた賞。区別の際に、フェスティバルのフェスティバルプログラム内で題された討論テーブルが行われました 「ブラジルの創造的な革命：エキサイティングな新しい章」、この国の3人の著名な専門家が参加しました。ラテンアメリカのオギルビーのエグゼクティブクリエイティブディレクター、ケカモレリ。ガットの共同設立者兼クリエイティブ社長であるアンセルモ・ラモスと、アフリカクリエイティブの共同社長兼クリエイティブジェネラルディレクターのセルジオゴルディリョ。彼は、イベントを後援し、ブラジルのために放送するテレビチェーンであるGloboのジャーナリスト兼プレゼンターであるモデレーターMaju Coutinhoとして行動しました。

会話の一部は、おそらくその簡潔さのために、そのタイトルの野心的にその発展に反応しなかったが、レビュー可能な反省を残し、参加者は訴えた。 創造的な本質 ブラジル人の、コミットする必要性 若い世代の才能と未来、 多くの人に創造的な責任の立場にブラジル人がいるという事実を刺激する誇りと同様に 世界で最高の代理店。

概念的な不安

尋ねた ブラジルの創造的な本質と大胆さを維持する方法 スピード、新しいテクノロジー、結果の要件、および 人工知能、アンセルモ・ラモスは、結果と創造性が別々の世界ではなく、それが 「彼らは同じものです。優れた創造性はビジネスとパフォーマンスを生み出し、最高の顧客と最高のブランドは常にそれを探しています」。後に、の特異性の1つがあることを指摘しました ブラジルの広告 その創造とメディアは一緒に働くのですか： 「それは私たちを非常に特別なものにし、私たちの市場をより創造的にする世界のユニークなモデルです。」

AIについて話すとき、彼はすべてのクリエイティブに概念的な不安を言及しました。 「私たちは、空白のページで毎日一人で直面することを恐れて、詐欺師症候群と一緒に暮らしています。それは難しい仕事です。」 しかし、彼は冗談の間と本当に、この不安と孤独が終わると付け加えました。 クリエイティブには、常に作家、イラストレーター、写真家、またはミュージシャンがいます。

「世界で最高のクリエイティブペアはブラジル人とAIであると思います。それについて考えてみてください。ブラジル人は多様性、創造性、即興、楽観主義を運びます。AIは、苦情を言うことなく、給料の増加を求めることなく、病気にならずに1日24時間働きます。」

の問題 多様性 彼はまた、ブラジルの広告の創造性の発展におけるリーダーシップの重要性に関する質問に答える際に、ケカ・モレリ（オギルビー）から言及されました。 「リーダーは基本的です」、オギルビーの指令は言っ​​た。 「私が自分のキャリアを通じて自分自身を見つけ、私の才能と私の可能性の大きなインセンティブであったリーダーのためでなければ、私は今日ここにいなかったでしょう。」
モレリによると、未来に直面して、そのリーダーシップは 「これまでのところ通常の仕事の結果だけでなく、誰が仕事をしているのか、その結果にどのように到達するかにも焦点を当ててはなりません」。その中で、彼らがどのように重要な役割を果たすべきか 多様性、公平性、包摂 モレリが説明したように、ブラジルは非常に多様な国であり、創造的な仕事でその特徴を促進することは人々との関係を強化するからです。 「ブラジルの代理店またはあらゆる会社のすべてのリーダーは、その多様性を理解する必要があります」、モレリは結論付けた。

業界のコミットメント

ジャーナリストのマジュ・コウチーニョは、ブラジルが以下で、インスピレーションを与え続けている方法をテーブルの3つのコンポーネントも提起しました。 グローバルな創造的なトレンド。 Sergio Gordilho（アフリカクリエイティブ）がこの点をほのめかした 「現在の世代のブラジルの広告は、私たちの国の産業へのコミットメントを引き受け、先例が私たちに去ったものを次世代に遺贈しなければなりません。」 彼はこの点で、現在の専門家はより大きなものの一部であり、それがセクター全体であると述べました。 「そして、私たちは私たちの仕事を見るブラジル人の子供、またはここで獲得した賞がこの業界の一員になりたいと思うように、物事をする義務があります。」

Keka Morelli（Ogilvy）は同じテーマに対処しましたが、別の観点からは、彼がそれを言ったとき 未来は才能に完全に関連しています。 「AIによって提起された課題は別として」、彼は付け加えた、 「新しい世代には超挑戦があり、人々がますます多くの人になり、彼らの意見、物語、感情を表現し、批判的思考を育むことを奨励することは、私たちの責任です。これは、つながりを作り出し、創造性のための基本的なツールです。」

世界中のブラジル人

「世界で最高の機関にはブラジル人がいます」、この問題についてコメントしたアンセルモ・ラモス、 「そして、編集者やクリエイティブディレクターとしてではなく、エグゼクティブクリエイティブディレクターまたはクリエイティブジェネラルディレクター、リーダーシップの地位。あなたはそれを非常に誇りに思う必要があります」。そして、なぜそれが起こるのですか？アンセルモによると、なぜなら ブラジル人は本質的に創造的です、それは速いです、彼は労働者であり、彼は即興演奏方法を知っています、彼は楽観的です… 「世界のすべての機関はブラジル人を持ちたいと思っており、それは素晴らしい機会を表しています。」

ラモスは、それが創造的であると同時に、大きく考えることができると付け加えました： 「私はサンパウロの中流階級の近所でしたが、英語を知らなかったので、今日はみんなのために働いています。セルジオ・ゴルディリョはニューヨークでオープニング機関です。ケカ・モレリはラテンアメリカ全体で働いています。本物のものについて考える義務はありません。ドルを考えることはできません。」

ガットのクリエイティブディレクターは結論付けました プライドへの訴え： 「あなたはあなたのアクセントの恥を決して持っていません。そもそも、アクセントを持っているということはあなたが別の言語を話していることを意味するからです。最初は私は私のアクセントを恥ずかしく思います。今日、私はそれを少し強制します。顧客はそれを愛しているからです。