Uber 食べる スペインで戦略的な傘の下で新しい野心的なブランドキャンペーンを開始しました 「ほとんどすべてを尋ねる」。
Ogilvyと協力した中央の作品が主演しています アントニオ・バンデラス、誰が日常と並外れたものがアプリケーションで誤解されている要求を通して絡み合っているカオス染料の陽気な物語の焦点です。その結果、博物館から行方不明のゴヤの写真、即興の修復、そして俳優を国際的な芸術スキャンダルの主人公にする最後の微小な有益なものです。
このキャンペーンにより、Uber Eatsは、家庭料理以上のものを提供するプラットフォームとしてのポジショニングを強化しようとしています。介して インテリジェントなユーモア そして地元の文化的参照、この発表は、尋ねる可能性があるシナリオを提起します 「ほぼすべて」 彼らは記憶に残るように不条理な結果につながります。
Damien Shatfordが監督し、Biscuit/Romeがプロデュースしたこの作品は、Hogarthの管理とともにプロデュースされ、テレビ、オンデマンド、外部広告、デジタルメディア、特別なアクションを含む360º戦略の始まりを示しています。
「彼のカリスマは、この物語を次のレベルに導くための鍵でした」
「主人公としてアントニオ・バンデラスを持つことは私たちを許しました パトリシア・メデイロスとパブロ・カチョン、オギルビーのクリエイティブディレクター。
スポットは、賞でいっぱいの棚に直面して旗から始まり、空の穴を検出します。に アプリで「Goya」を検索します、映画賞を受賞する代わりに、彼らは彼にアラゴンの画家の写真を贈ります。誤って絵画にワインをこぼすときは、自宅でそれを復元しようとします – アラームがジャンプするだけで、博物館に激しく戻る前に、必然的に有名なEcce homo de borjaを呼び起こす結果が得られます。
作品全体に、複数も挿入されます イースターエッグ そのいくつか ゴヤの最も象徴的な作品「1808年5月3日」、「セミホンディド犬」、「服を着たマジャ」など、プロジェクトの概念的野心を強調する文化的な参照と視覚的なコメディを統合します。
「Uber Eatsでは、スーパーマーケットから花屋まで、食べ物以上のものを尋ねることができます。「ほぼすべて」の概念は、不可能に触れる状況で遊ぶ自由を与えてくれますが、それは私たちのプラットフォームの違いについて語っています」、南ヨーロッパのUber and Uber Eatsのマーケティング責任者であるGianluca Benincasaを指摘しています。
このキャンペーンは、Uber Eatsの世界的なポジショニングを大衆文化の関連する俳優として強化し、認められた有名人と影響力の高い物語に依存しています。の選択 アントニオ・バンデラス それは、明確な感情的なつながりの戦略に対応しますが、共有コード、アート、ユーモア、日常生活、国民の誇りからスペインの消費者に話しかけようとするブランドビジョンにも対応します。
スペインでのこの発売は、主演のスポットなど、ブランドの他の最近の動きに継続性を与えます Iker CasillasとGerardPiqué、そしてUber Eatsがジェニファーアニストンやブライアンコックスなどの有名人を抱えている米国などの国際市場でマークされたラインと一致します。 「ブライアン・コックスは大学に行く」、最高の発表のためにエミー賞の認識をブランドに獲得しました。
この場合、マラガの俳優の選択は地元の聴衆とつながり、Uber Eatsのコミットメントを強化し、独特で文化的に関連する物語を補強します。
このスポットは、テレビ、デジタルプラットフォーム、ソーシャルネットワーク、エクステリアサポートですでにアクティブであり、悪名と競争力のある差別化を求める不可欠なディスプレイの一部です。
