ブランドの儀式は脆弱になる可能性があります。意味を失うには習慣を一つ変えるだけで十分です。の場合 イェーガーマイスター、その習慣は寒さと関係があります。この酒は歴史的に-18℃で提供されてきたが、室温で消費されることが増えており、そのアイデンティティの柱の1つが薄れている。ブランドの対応は、どのように飲むべきかを主張するだけでなく、その細部を創造的なアイデアに変えることでした。
こうして独自にデザインされた小さなウールミトン「フィンガーミトン」が誕生しました。 指を覆うために を保持することを許可します ショット 凍らせないアイスクリーム。非常に特殊なオブジェクトであるため、不条理に近いものですが、だからこそ、儀式を可視化し、際立たせるという機能を果たします。このキャンペーンでは、寒さは障害ではなくメッセージの中心となり、「フィンガーミトン」をまるで寒さであるかのように表現するスポットがあります。 革新 不可欠。物語の深刻さと、オブジェクトの明らかに無用な要素とのコントラストがユーモアを生み出すだけでなく、イェーガーマイスターが例外なく非常に冷たく酔っているという明快さも生み出します。
このアイデアは、ソーシャル ネットワーク上で拡散される編み物チュートリアルによって拡張され、消費者に自分のミトンを編むように勧めます。このようにして、ブランドはコンセプトを明らかにし、それを参加型のジェスチャーに変え、消費の義務を共有の行動に変え、人々に儀式を取り入れるよう促します。
の 「フィンガーミトン」 それらは、儀式が行われなければならない自然の場所であるデンマークの厳選されたバーで配布されており、商品としてもオンラインで購入できます。
アクションが目立つのは、 イェーガーマイスター ブランドの一貫性を強化するオブジェクトを通じてその DNA を具体化します。 「フィンガーミトン」は役に立たないのと同じくらい便利ですが、広告が文化要素となる中間の空間に生息しています。
