イケア にリンクされています エンターテインメント 視聴者とつながり、その製品が人々の日常生活の一部であることを示すための公式として。同社は、ライブ ショッピングなどの革新的な販売形式を模索することでこれを実現しました。リアリティ番組やポッドキャストのスポンサーシップで。そして今年、その関係を拡大し、いくつかのプログラムでの存在感を高めています。 テレビ グリルのハイライト。
イケアの「ファーストデート」
同社はメディアセットと協力して、 「愛の巣」 で 「初デート」、 クアトロで毎日放送されているカルロス・ソベラが司会を務めるデート番組。イケアの存在感は次のような形式を採用しています。 互換性テスト、 このプログラムに参加しているカップルの一部は、デートの最後に、今後も会い続けるかどうか尋ねられる。
このブランドは、家庭での生活、掃除と注文のルーチン、または料理の好みに関する質問を含む形式に統合されており、これらの質問は、その製品の一部である製品にもリンクされています。 製品カタログ。 たとえば、1月20日、彼はオリヴィエとマリアに尋ねたところ、彼らは圧力鍋のように口論するか、冷蔵庫で対立を冷やすことに熱中していました。
数日後、彼はダニエレとメリサにも同様のことをし、例えば家を出る前に何回鏡を見たかと尋ねた。 「ファースト・デート」の各エピソードの放送中に得られる臨場感に加えて、番組はまた、その番組を通して「ニディト・デ・アモール」も提供します。 ソーシャルネットワーク。
「ファースト デート」におけるイケアの統合は、ハートの形をした「ファミング ヒャルタ」クッションなどのいくつかのオブジェクトの存在によって強化されています。あるいは、「フラクタ」と呼ばれる、国際的な広告キャンペーンの主役となったこともある、青いバッグが特徴的な布張りの椅子もあります。
この戦略には、「Nest of Love」に関するビデオ、ブランドの製品を強調するテキスト、またはクアトロウェブサイト上の「ファーストデート」へのイケアの参加に関する報道が含まれます。 ディスプレイ広告。 後者は、イケアのキッチン用品や調理器具の提案を強調することに特に重点を置いており、同ブランドが立ち上げた最新キャンペーンの1つである「キッチンは家庭で起こるすべての中心である」に合わせている。
イケアの「デコマスターズ」
イケアのエンターテイメントへの取り組みは、「ファースト デート」への参加や、 「デコマスターズ」に協賛し、 Shine IberiaがプロデュースするLa 1が提供する新しい装飾とインテリアデザインのタレントショー。このコンテストは1月26日月曜日に初公開され、10組の有名人カップルがテーマに関連したさまざまな課題で競い合う。
ブランドの存在感は、「マスターシェフ」のエル・コルテ・イングレス・スーパーマーケットと同様の方法で表現されており、イケアは 公式資材サプライヤー 出場者がテストを実行できるように。この意味で、ブランドロゴとその製品の両方が放送のさまざまな時点で表示されます。
さらに、このブランドには、 商品のソーシャルネットワーク上での公開 すべてのエピソードに登場したもの。スポンサーシップは、RTVE Play ストリーミング プラットフォームでのエピソードの再生におけるプレロール スポットの実行などによって補完されます。
