イケア デンマーク コペンハーゲンを段ボール箱に包みました。建物、バス、避難所は、通常の製品と同様に「パッケージ化」されているように見えます。代理店と共同で展開するキャンペーンの一環です マーケットスクエア 首都の中心部にある店舗では、消費者がそのカタログからあらゆる種類の商品を購入できることを伝えるためです。
このキャンペーンは、都心部の店舗の認識上の課題を解決することを目指しています
このキャンペーンは、体制側の認識の問題を解決しようとしている。そして多くのユーザーは、コペンハーゲンストアを買い物ができる場所というよりもショールームとして理解しています。 大型商品 ホーム 同じ日。このため、多くの顧客は、棚、ソファ、ワードローブなどの商品が必要な場合、郊外の店舗に頼るようになりました。
同ブランドの対応としては、商品のより多くの部分を市内ですぐに収集できるようにするために店舗の倉庫を拡張することであった。しかし、イケアは典型的なコミュニケーション キャンペーンを開始する代わりに、都市の要素をデザインの中に包み込むことでメッセージに命を吹き込むことを選択しました。 見覚えのある段ボール箱。
建物、バス、ムピのキャンバスには、さまざまなものが「詰め込まれ」ています。 パッケージをエミュレートするクリエイティブg、ロゴとラベルを含む。ただし、これらには「大型アイテムも入手可能になりました」というメッセージが表示されます。さらに、デジタル屋外広告用のダイナミックな作品も追加されています。
ブランドから彼らは次のように指摘しています。 大型商品 ストアの立ち上げ以来、ストアで買い物をする際の最大の障害の 1 つでした。 「倉庫は 2,500 以上の商品で拡張され、コペンハーゲンの住民の心の中にこの店のイメージを定着させる時が来ました。」;イケアデンマークのマーケティングキャンペーンディレクター、クリストファー・ベク・ミケルセン氏はこうコメントした。 理由。なぜ。
このアイデアについて、Marketsquare のクリエイティブ ディレクターである Jonas Quist Nielsen は、非常にシンプルで説明しやすく、見れば理解できると保証します。 」私たちは特定の製品を強調したかったのではなく、人々の想像力を刺激したかったのです。と彼は表現した。イケアのパッケージは象徴的であり、大きな商品を見せずにそのストーリーを伝えるのに最適な方法です。茶色のボール紙はすぐに共感できるものです”。
