のオーバープリント 価格 イケア製品のイメージでは、スウェーデンのブランドを最も象徴する要素の 1 つです。しかし今では、その商業的機能を一時的に放棄し、人生とその避けられない変化についての物語の導きの糸となるという新たな役割を担っています。をモットーに 「人生がどこへ行っても」 (Wherever Life Goes) は、代理店オーケスタム ホルスト NoA が作成した新しいキャンペーンで、家の進化を必要とする瞬間を反映したものとしてラベルを提示しています。
「人生は常に変化します。一緒に引っ越したり、別居したり、子供ができたり、仕事を変えたり、新しい趣味を見つけたりします。何が起こっても、家はその動きに対応できなければなりません。」とイケア・スウェーデンのマーケティングコミュニケーションリーダー、ジョナス・ウェストバーグ氏は説明する。
この新たなブランドプラットフォームにより、 イケアは家具を展示していない、しかし、家庭空間の居住方法を変えるような日常の状況のタイプ。したがって、これから行われるキス、双子の妊娠、または赤ちゃんの第一歩の画像に価格が表示されます。
Åkestam Holst NoA のアート ディレクター、Michal Sitkiewicz にとって、このキャンペーンにより、 ブランドの通常のシンボルを放棄する: 「値札は単純なものですが、変化を生み出す瞬間を捉えることができます。キスは単なるキスである場合もあれば、家を再考せざるを得ない関係の始まりである場合もあります。」
といった丁寧な演出が作品を支えている。 オーディオビジュアル作品 そして主導的な統合メディアキャンペーン。視覚的な物語、内省的なトーン、グラフィック デザインの繊細な使い方は、家具についてよりも人生について語ろうとする意図を強化します。
これ イケアの戦略的転換 人とその瞬間を中心に置き、製品の存在を背景に置き、カタログを強調するのではなく、キャンペーンは日常生活の感情的な側面と顧客にどのように寄り添うかに焦点を当てたブランドストーリーを目指しています。
