気を散らすものが多く、しばしば管理が難しいスピードで移動する状況では、愛する人たちに臨場感を与え、充実した時間を捧げることが大きな課題となります。しかし、政府が提案しているように、ホリデーシーズンはこの傾向を逆転させる機会となるかもしれない。 クリスマスの広告 の イケア、 そこでは、会社の製品とその組み立て方法が同盟者として想定されています。
イケアは、断続的に存在していた数年間を経てスクリーンに戻ってきます。彼はそれをやる 「最高の贈り物は、その場にいることだ」 クリエイティブエージェンシーによってデザインされた広告 マッキャン マドリッド そして監督が演じた アラウダ・ルイス・デ・アズア 彼は最近、映画『ロス・ドミンゴス』でサン・セバスティアン映画祭でゴールデン・シェル賞を受賞した。
スポットには イグルー プロデューサーとして。
イケアは新しいクリスマス広告で社会に次のことを奨励しています。 「ホームモードを有効にする」 そして充実した時間を主張します。それは、親に対してより多くのより良い存在を求めるのと同じくらい基本的なものを要求する子供の物語でそれを実現します。彼は、ビリーの本棚をプレゼントとしてリクエストすることで願いを実現しました。組み立てには少なくとも 2 人が必要だからです。このように、イケアは最も人気のある製品の 1 つを通じて、時間を共有することの価値を象徴しています。
イケアは、その自然の領域である家、つまり建物が建てられる場所であることを保証する空間からの反射を開始します。 より意味のある関係を。 このブランドは、社会的議論やスペインの家庭の現実に存在する問題である、立ち止まり、再びつながり、周囲の人たちに十分な注意を払うことがいかに重要であるかを、そのコミュニケーションを通じて私たちに思い出させてくれます。
中断された存在にもかかわらず、イケアはクリスマスにこのメッセージを伝えたかったのです。 彼がコミュニケーションにとって重要かつ有機的であると考える瞬間。 「家庭が感情や人間関係の中心となる時期です。私たちは社会とつながり、重要なトピックについてオープンに会話することを目指しています」とスペインのイケアのマーケティングディレクター、ガブリエル・ラダリア氏は本媒体にこう説明する。強力な洞察と適切なブランド提案に基づいて自分たちを定着させることで、ブランドレベルでの親和性を得ることができ、それによって短期的、特に中期的にビジネスにプラスの影響を与えることができます。”。
イケアと本物のつながり
しかし、この反省はスペインの広告業界や社会において新しいものではありません。 イケアのコミュニケーションの軌跡。 同社はこれまでのクリスマス広告でもこの分野に取り組んできたが、たとえば2014年に発売された「The Other Letter」では、少年少女が両親にもっと一緒に過ごす時間を求める手紙を書くという実験を提案していた。彼は2018年にも「Familiarizados」でそれを行い、一緒にいてもスクリーンが人々をいかに遠ざけるかを示しました。
「イケアは常に、私たちを内向きに導く日常の緊張を特定する方法を知っています。」
このように、「最高の贈り物は現在にあることです」という言葉は、イケアが人々に訴え続けてきた 10 年以上の歴史に及びます。 よりリアルで本物の接続 人々の間で。 「イケアは、私たちを内向きに導く日常の緊張を特定する方法を常に知っています。そしてクリスマスになると、その緊張感はさらに高まります」とマッキャン・スペインの最高クリエイティブ責任者エオイン・シェリー氏は断言する。 理由。なぜ。 「それは単に家を飾ったり、夕食を準備したりすることだけではなく、本質的なものと再びつながることです。そして家は、私たちがそのつながりを回復するのに役立つ場所になる可能性があります。”。
このキャンペーンにより、ブランドはクリスマスに再びコミュニケーションをとります。イケアは昨年はクリスマス広告を発表しなかったが、2023年には「Make a better Christmas」を掲げてクリスマス広告を発表した。その前は、2020年にリリースされた『We all believe a real home』が最後だった。
同社は、家庭において一年の中で最も内省的な時期の 1 つであるクリスマス シーズンを活用したいと考えました。 すべての世代に影響を与える議論を始める。 「私たちはクリスマスの会話に戻るだけでなく、ペースの速い世界で充実した時間を求めることや、完全な存在感の欠如といった、本当の緊張感につながるメッセージを込めてそうしています。時間、注意、つながりを与える必要性をテーブルに置くことが私たちにとって鍵であるように思えました」とスペインのイケアのマーケティングコミュニケーションディレクター、ラファエル・ヒメネス氏は次のようにコメントした。 理由。なぜ。
エオイン・シェリー氏によると、このキャンペーンの主な課題は、強力で馴染みのあるアイデアを見つけ、それを批判したり教訓を与えたりすることなく移すことでした。そこで彼は、日常の物語を見つけようとしました。とてもイケア」では、あらゆるタイプの人が自分自身を映すことができました。
コミュニケーションを超えて、ブランドは次のように主張しています。 人々の存在感を高める取り組み。家庭においては、空間デザイン サービスなどの製品とソリューションで貢献し、それを通じて日常の騒音からの切り離しを促進し、家に住む人々のつながりを支援すると主張しています。
職場では、従業員が日常生活で十分な存在感を享受できるように取り組んでいると同社は指摘する。同社は、この分野でデジタル切断を規制した最初の企業であると主張しており、これにより調停と人々の福祉への取り組みを強化している。
このキャンペーンは 11 月 10 日に正式に開始され、110 秒、60 秒、40 秒、20 秒のバージョンが用意されます。テレビ、ソーシャルネットワーク、デジタルプラットフォーム、屋外広告などで実行される予定だ。
それは持っています iProspect、MRM、ミーム、ティンクル、アップル ツリー、ハーモン 協力機関として。
