イケアがメマック・オグルヴィと共同でキャンペーンを開始 「手頃な価格の傑作」 サウジアラビアとバーレーンでは、手頃な価格は低品質または低耐久性のデザインと同義であるという依然として広く普及している認識を解体することを目的としています。
このアイデアは、いくつかの有名な作品の中で、 美術史、 イケアの象徴的なデザインによく似た家具が登場します。アンリ・マティス、ポール・セザンヌ、エドヴァルド・ムンク、ウーゴ・シンベルク、ダリオ・バルボーザなどの芸術家が署名した絵画には、それらを彷彿とさせる形状の椅子、テーブル、棚が含まれています。 スウェーデンのブランドのカタログから現在の製品を紹介します。
この観察に基づいて、キャンペーンは、価格に関する通常の物語にひねりを加えることを提案しています。これらのオブジェクトが世代を超えた作品に自然に適合するのであれば、おそらくデザインの真の価値は、そのアクセスしやすさと矛盾しないでしょう。
キャンペーンはさまざまなフォーマットを組み合わせています。イケアは、店舗やショッピング センターでのソーシャル ネットワークやデジタル メディア向けのオーディオビジュアル作品に加えて、博物館の言語を採用した店内アクティベーションを開発しました。ブランドを認識できるトーンの音声ナレーションを伴う作品の複製は、ツアーを誘い、作品間の比較を強化します。 日常のアートや家具。
ブランド側は、このキャンペーンは言葉の本来の意味を取り戻すことを目指していると説明している。 “手頃な価格”。
「イケアでは、優れたデザインは少数の人だけでなく、多くの人に届くべきだと常に信じてきました。」とサウジアラビアとバーレーンのイケア・アルスライマンCMOのラミ・リアニ氏は語る。
メマック・オグルヴィにとって、鍵は根深い偏見を再定式化することでした。 「手頃な価格は不当にもコミットメントと同義になっている」エージェンシーの最高クリエイティブ責任者であるゴータム・ワダー氏は次のように述べています。 「イケアのような形が何十年にもわたって素晴らしい芸術作品に存在してきたことを発見すると、良いデザインは決して時代遅れになることはないという結論になります。」
