イケア 長年にわたり、その製品は世界中の何百万人もの人々の日から日から日の生活の一部であることを達成してきました。彼は、多くの場合、彼らは日々の現実に不可欠であり、それは取るに足らないものであるが、それが人生の基礎であると思われるいくつかの瞬間の一部であることを知っています。同社のノルウェー部門はそれを描写しています 「生命のために作られた」 （生命のために作られた）、新しいコミュニケーションプラットフォーム。
代理店の手から 試す、 よKea Norway 彼はここ数週間で、彼の新しいキャンペーンを構成する一連の視聴覚作品を立ち上げました。共感的なトーンと、その製品の使用方法におけるブランドの深い理解を反映するアプローチで、それは複雑なようにテーマに対処する一連のミクロストーリーを提示します 不妊、子育て、または認知症。
「生命のために作られた」を構成する11のスポットのそれぞれは、同じ構造を示しています。それは、その名前と価格の横にある製品の緊密なものから始まり、テキストを表示し、シーンを作成するカメラの動きを伴い、それらを使用している人々の背後にあるストーリーを伝えます。別の記事に焦点を当てて終了し、IKEAカタログを強調するだけでなく、観客ともつながる物語を完成させます。
このキャンペーンには、製品、価格、使用形式に焦点を当てた一連の短い作品も含まれています。
「家庭での生活をIkeaよりもよく知っている人はいません。」と、Stableによると、Ikea NorwayのマーケティングコミュニケーションディレクターであるAnnikaMørchAstéはコメントしました。」イケア製品はすべてにあります：おはよう、悪い日、そしてすべての日常の瞬間」
彼らの側では、代理店から、彼らは目的が 理想的な表現から離れ、 ソーシャルネットワークで見ることができ、日常生活を認識できるものとして。 「イケアの知人と厳格な価格が多くの人々の生活について現実的で誠実な物語を語ることは興味深いと思います」、EirikSørensenとCaroline Riis、Tryのクリエイティブシニアは、指摘しています。
「人生はInstagramの瞬間以上に作られています。イケアはそれを知っており、彼の新しいキャンペーンでそれを実証します。それは本物で、感動的で、混oticとしていて、希望に満ちています。人生そのもののように」と、ソーシャルネットワークの代理店は言いました。
キャンペーンには、スポットシーンをキャプチャする印刷メディアと外部広告用の一連のグラフィックピースが含まれています。
