旅行中にどうなるか クリスマスに家に帰る 空港で夢の目的地まで無料で連れて行ってくれるというので驚きましたか?もちろん、その代わりに、大切な人たちと休暇を楽しむことができなくなります。
今年のイベリア航空のクリスマス広告はこう始まる、代理店のアイデア マッキャン タイトルは「クリスマスのジレンマ」。実際の実験を通じて、すでにクリスマスに帰国する旅行を計画していたマドリードとリマ（ペルー）の数人の旅行者が選ばれ、彼らに、夢の場所へのすべてが含まれた、無料で目的地を変更する可能性を提供しました。 。クリスマスを家族や友人たちと、ずっと旅行を夢見ていた場所で過ごす代わりにという提案。
広告は部分的にフォーマットで撮影されています 隠しカメラ、 主人公たちは録音の本当の理由を知りません。彼らは単に航空会社のドキュメンタリーに出演することになると思っていただけで、飛行機に搭乗したときにこの提案に驚きました。その上、 彼らの反応はストリーミングされました 帰国を断念するかどうか分からない不安の中で、何が起こっているかをリアルタイムで見ることができた家族に。
「人と人を繋いで未来を創る」 それがイベリア航空の目的であり、今回のキャンペーンによってそれが改めて強調されることになります。マッキャンのエグゼクティブ クリエイティブ ディレクター、ミゲル・マダリアガ氏が語るように、彼らは 「保留中の旅行についての一種の直感ですが、クリスマスの文脈では、常にそこにあるものがあり、それは帰国です。」 したがって、当局はこれが本物であることを実験によって確認したいと考えました。 「私たちはすべての人に訴えます。私たちは普遍的かつ横断的な感情を見出しました。そしてイベリア航空にはそれをキャンペーンに持ち込む正当性があります。」との会話の中で彼は付け加えた。 理由。なぜ。
ジェマ・ジュンカ: 「このアイデアを聞いて胃が痛くなりました。だから勇気を出しました」
それにもかかわらず、 実験は危険だった。しかし、イベリア航空のマーケティング ディレクターであるジェマ ジュンカ氏は、社内で胃の反応が起こり、 「私はこの考えにうんざりしたので、勇気を出して努力しました。実際の実験は少し震えるのでリスクはありますが、リスクを負わない人は勝ちません。」
そしてジェマ氏が言うように、イベリア航空はしばらくの間、会見で、キャンペーンが示していることを尋ねてきた。 空港でハグする人々だけではない。 「私たちは彼らの生活を複雑にしましたが、家族の反応を示さなければなりませんでした。」、ミゲル・マダリアガを認識します。その部分をリアルタイムで教えると実験のリスクが増すためですが、 「このキャンペーンが持つあらゆる感情がなかったら、私たちは取り残されていたでしょう。」 撮影の一部が隠しカメラ形式で行われたという事実により、私たちは 非行為的 誰もが共感できるリアルな感情を伝えます。 「主人公たちはリアルタイムで決断と諦めの訓練を行います。 「もし私たちが監督しなければならなかったなら、この結果は得られなかったでしょう。」
イベリア この時期には何百万もの旅行や旅行が行われるため、クリスマスの風土的なブランドとみなされるかもしれませんが、マーケティングの観点から、このようなキャンペーンは企業レベルでどのような影響を与えるのでしょうか? 「クリスマス キャンペーンを開始する前に人々はチケットを購入しますが、現時点で自分のことを最優先に考えていないと、来年のクリスマス、そして夏に向けての絶好の機会を失うことになります…」とジェマ・ジュンカさんは語ります。
さらに、お得なキャンペーンだという。 帰属の誇り 同社の 10,000 人を超える従業員のために。 「経営陣は12月の第3金曜日に集まり、私たちがどのように共感を呼ぶことができるか皆が楽しみにしています。」 今年はクラスメートも楽しめるだろうと確信したジェマさんはこう言います。 このアイデアの素晴らしい点は、それがブランドとすべて関係していることです 後ろに何があるのか 「簡単なことではありません。毎年、異なるアイデアで興奮するのは簡単なことではありません。」
以下で私たちが交わした会話の全文を聞くことができます 理由。なぜ ジェマ・ジュンカ (イベリア) とミゲル・マダリアガ (マッキャン):
並行して、スポットの開始の 1 週間前に、一部の パーソナライズされた搭乗券 誰かがクリスマスに帰国したスペインのさまざまな場所のファサードに。キャンペーンの可視性を高め、広告開始前に期待を高めるために実行されるティーザー アクション。ゴールデンタイムのテレビ、映画館、アクション スペシャルで 3 分間、90 インチ、60 インチ、20 インチの長さになります。ソーシャルネットワーク上で。
このキャンペーンは本日 12 月 16 日から開始され、テレビ、ソーシャル ネットワーク、映画、およびコロンビア、メキシコ、アルゼンチンのソーシャル ネットワークで 3 分、90 インチ、60 インチ、20 インチの長さの作品で活動する予定です。
テクニカルシート
- キャンペーン名：クリスマスのジレンマ
- 広告主: イベリア航空
- クライアント連絡先: Gemma Juncá、Sophie Deslandes、Jesús de la Torre、Paula Gasch
- クリエイティブエージェンシー: マッキャン・ワールドグループ
- グローバル クリエイティブ パートナー、グローバル ブランド: Emiliano González de Pietri
- クリエイティブ ディレクター: アンデル メンディヴィル、デヴィッド ヴァルガニョン、ギレルモ サンタイサベル
- クリエイティブチーム: ルシア・コンバ、リカルド・ロビラ、ダヤ・ムニョス、アナ・ベネト、マリア・デ・ラ・フロール
- 最高戦略責任者: ルーカス・ロドリゲス
- 戦略ディレクター: マリア・ゴニ
- ビジネスリーダー: カルメン・マルフィル
- アカウントチーム: Clara Mateos、Adrián Méndez、Marta Torrecillas、Mercedes Mínguez、Almudena Ruiz
- ソーシャルメディアマネージャー: マリア・バラド
- エグゼクティブ・プロデューサー・コントローラー: マリア・イグレシアス
- オーディオビジュアル制作: カルロス・ルーカス
- プロデューサー：ジュピター
- 監督/監督: サンティアゴ・ザンノウ
- 画像とサウンドのポストプロダクション: Craft
- 音楽：OEO
- メディア代理店: Havas Media
