摩耗した に対処することを決定しました ブラックフライデー 別の視点から。電気店は、次の点をいくつか挙げることにしました。 ビジネス慣行 業界は、低価格提案を強調し、特定のプロモーションを促進するために、購入イベントの機会に実施することを保証します。
メッセージを伝える担当者は、 ゴンサロ・カルヴァーリョ氏、Worten Spainのカントリーヘッド、 このキャンペーンの主要な視聴覚作品を LinkedIn プロフィールを通じて共有した人です。出版物の中で彼は次のように主張しています。うんざり” そして提案したのは「物事を変える”。
動画の中で彼はこう指摘している セクター価格は動的です そして価格は毎日変わる可能性があり、競合他社がそうでなくても、Worten は常に最良の価格を探していると指摘します。同氏は、ライバル企業が大規模な商業イベントで突然価格を上げたり下げたりすることで、消費者に大きな買い物をしたと思わせると断言する。その代わりに、カルヴァーリョ氏は、ウォーテン氏は年間を通じて数値を低く抑えていると主張している。
カルヴァーリョ氏は LinkedIn で、先週の木曜日に会社はキャンペーンを実施し、チームはブラック フライデーに備えていたが、ユーザーのコメントや「彼らは私に必要な勇気を与えてくれました”。 「誰かが何かをしなければならず、私にはそれを試す余裕があるのに、なぜやらないのか？」と説明した。
彼は自分自身を次のように確立することに決めました キャンペーンイメージ、その信頼性を前面に押し出し、 20,000 ユーロのキャンペーン予算をユーザーにプレゼントします。
販促用エクセル
「割引を宣伝するキャンペーンを実施するのではなく、キャンペーン自体を割引に変えます。具体的には20,000ユーロのうちの1つ」と彼は説明する。そこで、Worten は MeMe 代理店と協力して、 Excelドキュメント これにより、ユーザーは自分のネットワーク プロフィール (YouTube、Instagram、LinkedIn、X、Facebook、TikTok) を書き留めて、金額の一部を選択できるようになります。ユーザーがサインアップすると、価格は均等に分配されます。
ただし、どのユーザーでも Excel から別のユーザーを削除したり、名前の非表示や偽装などのトリックを使用したりする可能性があるため、興味がある人は注意する必要があると彼は指摘します。 ユーザーは 28 日木曜日の午後 11 時 59 分までに文書に登場します。 11月。
この文書は 11 月 25 日月曜日の朝にアクセス可能になり、このニュースの公開時点でユーザーあたりの金額はすでに 357.14 ユーロになっています。
さらに、スプレッドシート内のアクティビティを考慮して、会社は次のことを使用しています。 コミュニケーション手段としての文書自体NYはコミカルな口調でメッセージを残している。さらに、LinkedIn 出版物のコメントの中で、Gonçalo Carvalho 氏は、200 万行が作成されたため Excel を一時的にブロックする必要があったと断言しています。
一方、ユーザーからは次のような指摘がありました。 Worten の Web サイトもブラック フライデーのオファーで「ブランド化」されていますと店長はこう指摘した。ウェブ キャンペーンの言説が少しわかりにくいかもしれないことは認めますが、最後の瞬間に自分の直感に従うのはそういうことです。私たちがオファーを出し続けるのは論理的であり、最終的には市場がそれらを求めますが、私たちが行うつもりは一般的な広告キャンペーンに 20,000 ユーロを投資することではありません。この数字を顧客の実際の割引に換算して、何が起こるか見てみましょう”。
MeMeエージェンシーは声明の中で、このキャンペーンは次のことを求める「バトル・ロワイヤル」であると指摘した。 Worten を競合他社と区別する、消費者に力を与える取り組みに賭けています。さらに、この措置により、年間を通じて低価格への取り組みが強化されます。
同庁は、消費者団体OCUが、ブラックフライデーの割引の99％が、過去30日間の最低価格を参考として使用することを義務付ける法律に準拠していないと指摘し、一般的に次のように述べている。 商業イベント体験の料金は 3% 値上がりします。
「ブラック フライデーのような競争の激しい状況では、競合他社との真の差別化を見つけることが重要です。 Worten の場合、彼のキャリアにより、何を見つけるかだけでなく、どのように見つけるかが重要になります。」と MeMe のクリエイティブ ディレクター、アレハンドロ マルフエンダがコメントしました。そのため、私たちは消費者に直接的かつ透明性のある方法で対応するために、このカテゴリーの慣例を脇に置くことにしました。”。
テクニカルシート
- キャンペーン: ハックフライデー
- 広告主: Worten Spain
- 代理店: ミーミー
- プロデューサー: モカコレクティブ
- 住所: フェル・フィゲラス
- 編集：ホルヘ・ペレス・クルス
- サウンドデザイン：メイキングタイムスタジオ
- VFX：ハイメ・ベロ
- カラー＆グラフィック：ホルヘ・トド
