昨年秋のキャンペーンで物語のリソースとして待つことを模索した後、 ウーバー 同社は現在、米国初の大規模な全国クリスマス広告で、感情に訴える戦略を強化している。卒業 “近い” マザーエージェンシーが制作したこの広告は、クリスマスに空港から市郊外までウーバーに乗って帰省する若い女性を主人公にしている。この旅行は、父親と共有した思い出を巡る内省的な旅になります。幼少期の遊び、初めての別れ、そして最後に、父親との心の距離を示す話し合いです。しかし、それは再会への旅でもあります。目的地に到着した若い女性は、橋を架けることを決意します。
マイケル・スピッシアが監督し、MJZがプロデュースしたこの作品は、フリートウッド・マックの名作「ランドスライド」のジェームズ・ブレイク・バージョンに設定されており、 時間の経過と家族関係についての思索的な口調。この広告は、米国とカナダの劇場、コネクテッド テレビ、オンライン ビデオ、ソーシャル ネットワークで放映されます。
「私たちは、実際の旅の中で感情的な旅を表現したかったのです。感動的な歌とともに、休日を背景にした心のこもった家族の物語を描きました。」とマザーのチーフ・クリエイティブ・オフィサー、フェリックス・リヒター氏は説明した。
このように、このキャンペーンは、次のような感情的なトーンを取り上げています。 「良い時間に」は、ウーバーが郊外地域での役割を可視化するために10月に開始した。同じくマイケル・スピッシアが監督を務めた同ブランドは、キャンペーンの1つで、旅行前の数分間を通じてカップルの関係が発展していく様子を詳しく語り、日常生活の重要な瞬間におけるブランドの存在を主張している。
「私たちは、Uber が都市以外の日常生活にどのように適合するかを再考します。なぜなら、どこにいても信頼できるドライバーがいるからです。」とウーバー・ノースアメリカのマーケティングディレクター、ジョージー・ジェフリーズ氏は語った。
どちらのキャンペーンも 郊外市場における同社の存在感を強化する戦略、ブランドの現在の優先事項です。そして、同社が投資家との最後の電話で共有したデータによると、米国内の旅行の約20％はすでに人口密度の低い地域で行われているという。この繊細な物語により、Uber は都市中心部から離れ、郊外に住む人々の感情的な生活に溶け込みます。
