ウーバー のような平凡なものになってしまいました 待ち時間 感情的なブランドステートメントに。新しいキャンペーン「There Are Drivers in Your Area」では、モビリティ会社は都市部の高層ビルから米国の住宅街に進出し、サービスの機能を超えて、車に乗る直前に何が起こるかを伝えるストーリーを提供します。
「In Good Time」というタイトルのマイケル・スピシア監督によるこの作品は、次のように語っています。 分単位で数えられる一連の瞬間、車が到着する6分前の最初の出会いから、彼らの将来を決定するのに残り1分しかないときに発生する決定的な瞬間までのカップルの進化。感情的なリアリズムに満ちたこの物語は、仮装パーティー、近所のバー、空港など、郊外の有名な場所を舞台にしています。
「私たちは、Uber が都市以外の日常生活にどのように適合するかを再考します。なぜなら、どこにいても信頼できるドライバーがいるからです。」ウーバー ノース アメリカのマーケティング ディレクター、ジョージー ジェフリーズ氏は次のように述べています。
このキャンペーンは、米国におけるウーバーの最初の大規模な活動であり、 マザーエージェンシー、英国ではすでにこのブランドと提携しています。
感動的なスポットと並行して、ウーバーが変化をもたらす日常の場面を描いた 15 秒の作品がいくつか制作されています。散歩を続けることを拒否する犬、夜明けに空港へ走る家族、フリー マーケットのおじいちゃん時計に恋する男性などです。それらすべてにおいて、Uber は問題を解決する信頼できる身近なリソースとして登場します。
「私たちは、すでにアメリカの生活構造の一部となっているブランドのために、広大で物語性のあるプラットフォームを作りたかったのです。」マザー・ニューヨークのチーフ・クリエイティブ・オフィサー、オリエル・デイビス＝ライオンズ氏はこう説明する。
したがって、「あなたの地域にはドライバーがいます」というメッセージは、 人口密度の低い郊外市場でウーバーに後押しを与える。投資家との会議で発表されたデータによると、米国への旅行の約 20% はすでに人口密度の低い地域で行われています。そこでこのキャンペーンは、その存在感を強化し、Uber は大都市中心部でのみ利用できるという考えを解体しようとしている。
