エアウィック はマドリードに「ラ・カサ・デ・ラス・フラガンシアス」を立ち上げました。これは、ブランドの新たな戦略的段階への出発点として機能する、1日限り一般公開される一時的なポップアップです。ラ・クリスタレリアに位置し、Havas Creative と共同開発されたこのスペースは、 没入型体験 これにより、新しい位置づけが物理的なレベルに移されます。機能について話すのをやめて、匂いの力についての議論を構築し始めます。
この動きは、価値提案の明確な変化に対応しています。シニア・ブランド＆トレード・マーケティング・マネージャーのクラウディア・アルダボ・ヘルナンデス氏が声明で説明したように、 理由。なぜ: 「もはや悪臭と戦うだけではなく、香りを通じて空間を創造するのです。」 このようにして、ブランドはデバイスから感覚的な結果に焦点を移し、より感情的で体験的な提案に自らを合わせます。
このポップアップは、没入型の視点からエア ウィックのフレグランスを探索するように設計されたさまざまなステーションを備え、五感を通る旅として表現されています。各空間は、桜、ラベンダー畑、ネヌコなどの香りに関連した感覚の世界を再現し、視覚、触覚、音響の要素を統合して、香りを増幅させます。 嗅覚。
この経験は、製品ポートフォリオの進化のショーケースとしても機能しました。 エアウィックはフレグランスを再配合しました、より高濃度のエッセンシャル オイルを組み込んでおり、フレッシュ エア アンド コットンやアロマ デル ムンド コレクションなどの新しい提案でその範囲を拡大しています。これにより、ブランドは従来のフレッシュな香りを超えた、 より幅広いパレット、さまざまな気分、瞬間、空間に適応することができます。
このイベントには、として知られるアドリアン・カレラも参加しました。 「スペインの鼻」、各フレグランスの特徴をより深く掘り下げるマスタークラスを指導しました。さらに、香りからインスピレーションを得たノンアルコールカクテルにより、体験が味覚レベルまで拡張され、活性化への多感覚アプローチが強化されました。
コンテンツクリエーターやインフルエンサーの存在により、物理空間を超えてアクションの範囲を拡大することが可能になり、コードからより近い場所に再配置しようとするカテゴリーを中心に会話が生まれました。 香水工場 機能的な製品よりも。
したがって、「フレグランスの家」は単独のアクションとしてではなく、一連のアクションの始まりとして提示されます。 エアウィックのコミュニケーションの変化。今後、同ブランドはデバイスの技術的特性から離れ、物語の中心的な要素として匂いに焦点を当てることになる。経験、感情、雰囲気の創造とより結びついたストーリーを構築します。
