カルフール、「食品法」の第 2 段階で食品の移行への取り組みを強化

スーパーマーケットチェーン カルフール 2018年にプログラムを開始 食料に関する法律、 食品の移行を促進し、それを消費者に近づけるという取り組み。 6 年を経て、同社はその使命を再スタートさせ、ネットワークへのアクセスを民主化するための新しい一連の目標を確立しました。 より健康的で責任ある食生活を。

第一段階では生産の安全性と透明性に重点を置いた

カルフールが声明で説明しているように、計画の最初の部分は、オーガニック製品の促進、製品の栽培とトレーサビリティの向上により、安全性と透明性を重視した。さて、焦点を当ててください 味も値段も、 彼が指摘するように、それは顧客の期待によりよく応えるという意図があったからです。

したがって、食品法の新たな段階における同社の取り組みは、製品の栄養品質、原産地、季節性、持続可能性に焦点を当てることになると同氏は指摘する。プログラムの第 2 部は、次の 6 つの優先事項を中心に構成されます。

  • なれ 最も手頃な価格のオーガニックブランド 市場から
  • なりなさい 品質と価格の比率が最高のホワイトラベル 風味、入手しやすさ、健康的な製品を組み合わせた市場の
  • オファー 新鮮で良質で責任ある製品 カルフール クオリティ ラインのおかげで
  • を優先します。 地元生産 それぞれの国で
  • 持っています 野菜の提供 市場で最も広く、最もアクセスしやすい
  • トースト 透明性の向上 製品の起源と構成について

なお、「Act for Food」の取り組みが部門グランプリを受賞しました。 創造的なビジネス変革 このスーパーマーケット チェーンは、2021 年のカンヌ ライオンズ フェスティバルでこのカテゴリーをデビューさせ、その年以来、ビジネスの中心で創造的な変革をどのように達成し、顧客にインパクトとより良い結果をもたらすことができるかを重視してきました。

Act for Foodの進化を伝えるため、広告代理店と協力してキャンペーンを開始 ピュブリシス・コンセイユ。その中で、プログラムの主張の進化は際立っており、「私たちは皆、最善のものを得る権利がある」から、 「私たちは皆、最高のものを最高の価格で手に入れる権利を持っています。」

このメッセージは、 消費者の生活における食の重要性、すべての成長段階を通して、フレーバーが果たす役割を強調しています。また、食を文化と伝統の基礎として位置づけています。

このキャンペーンは 10 月 6 日に開始され、 フランス、スペイン、イタリア、ベルギー、ポーランド、ルーマニア。特定の製品ラインの特定のアイテムを使用して、テレビで活動する予定です。ソーシャル ネットワーク、デジタル メディア、屋外広告、カルフールの店頭およびカタログでも同様です。

テクニカルシート

  • 広告主: カルフール
    • グループ マーケティング マネジメント: Caroline Dassié、Jean-Stéphane Ardoin、Mathieu Delcourt、Charlotte Moronval、Audrey Leclac
    • フランス マーケティング ディレクター: Nicolas Gobert、Marie-Esther Mathonnat、Beryl Fleur、Zeineb Zarrad、Mélanie Herzog Mertah、Charlotte Lefebvre de Saint Germain
  • 代理店: ピュブリシス・コンセイル
    • CEO/CCO: マルコ・ヴェントゥレッリ
    • ECD: ファブリス・デラクール
    • 映画編集者: モンタッサル・クライカ
    • 芸術監督: メリッサ・ドラージュ
    • 印刷編集者: ティボー・フロマン。
    • 芸術監督の版画:ジャン=バティスト・ブランダン、ポール・ルバスール、セシリア・ダ・シルバ。
    • 戦略計画: Christophe Defaye、Marie Nossereau、Odile Ienne、Zoé Perchirin、Sarah Quintero Mateus
    • アソシエイトディレクター: イングリッド・カギアリス
    • コマーシャルチーム: シャーロット・ギラベール、ポーリン・カーペンティエ、オーレリア・スジアルク、リンダ・アロウ=ラボー、シャーロット・バチェレリー、マリオン・プトクラベイ、マルゴー・ボスク、ミラ・マリン
    • デジタルクリエイティビティ: ジュリー・トルバ。
    • 交通: ジェラルディン・デルオム
    • 代理店プロデューサー: アン・ブーシェ
    • 制作マネージャー: ナタリー・ブスケ
  • メーカー: スーパーミント
    • プロデューサー: フレデリカ・マティヴェット
    • 監督: イスマエル・テン・フーベル
    • DOP: パロマ ピネダ
    • 製作総指揮: カリーヌ・ドント
    • 製作総指揮:Deux8
    • 製作総指揮: デルフィン・ドゥイット
    • ポストプロダクション: 驚異的
    • ポストプロダクションマネージャー: Céline Genty
    • ポストプロデューサー: ヒューゴ・ルー
    • 息子: マーティン・スメイア
    • 採点者: リディア・ロペス
    • 編集:エラ・ディクソン
  • 印刷する
    • 写真家: チャールズ・ママロット
    • エディション: ラ・スーリス
  • ソーシャルメディア: コンテンツファクトリー
    • ソーシャルメディアプロデューサー: ティエリー・アダッド、フレデリック・デベネスト、ポール・ユゴー・ヴォワザン
  • 音楽
    • エディション: Williamo the Collective – 管理者 by Songtrust / Les Editions du Tigre
    • 作曲:ウィル・ハイド