大手ファッションハウスは何十年もの間、この用語を使用してきました。 「クルーズコレクション」 ミッドシーズンのコレクションは、もともと旅行や休暇に関連したものでした。 カーニバル クルーズ ライン は、このコンセプトを可能な限り文字通りに解釈することにしました。それが「クルーズ」コレクションであるなら、人々がクルーズ中に実際に何をするかを考えてデザインしてみてはいかがでしょうか?
同社はシェフとテレビパーソナリティと提携しました ガイ・フィエリ 船上で起こる習慣、儀式、状況にインスピレーションを得たコレクションを作成します。ソースのボトルを丸ごと収納できる秘密のポケットが付いたスーツ、ハンバーガーを運ぶための特定のスペースを備えた服、カーニバルの特徴的なタオルで作られた衣装などがあります。
そして、最近ファッション業界がパリに注目しているとすれば、カーニバルもコレクションを発表する場所にパリを選びました。ニュアンスはありますが、パリ、テキサスです。
こうしてカーニバルは、フランスの首都で開催されたファッションウィークに合わせて、10月3日にアメリカのパリで本格的なファッションショーを開催した。このイベントは、TikTok や Instagram の会社プロフィールを通じてライブでフォローすることができます。
のオリジナルビデオ @カーニバル インスタグラムで
キャンペーンを作成したのは、 TBWAチアットデイ ニューヨーク ソーシャルネットワーク上のオーガニックコンテンツ、パレードの放送、広報活動、ティザーコンテンツを中心に展開していきます。
出発点は、旅行者自身の行動にも反応します。キャンペーンの説明によると、クルーズ中に経験するさまざまな瞬間に基づいて服装を計画し、ソーシャル ネットワークで共有する乗客が増えています。カーニバルとその代理店は、これらの行為を極端なものにするための材料として利用しました。
この意味で、このコレクションはデザインと不条理を組み合わせていますが、それぞれの衣服の特徴は社会の特定の状況に対応しています。 クルーズ客。そのうちの 1 つは、「エレガント ナイト シークレット ソース スーツ」です。これは、ヘビのエフェクトとガイズ ピッグ アンド アンカーの刺繍が施された合成皮革のスーツで、サイズのポケットの中に隠れています。 ソースのボトルを保存しておく ガイ・フィエリのバーベキューまたはスパイシー。
「ガイズ＆ギャルズ アルティメット デッキ フィット」は、軽量素材を使用し、専用に作成された別のポケットが組み込まれています。 ハンバーガーを運ぶ フィエリがカーニバル船上で経営しているレストラン、ガイズ・バーガー・ジョイントから。運送会社の特徴である赤いステッチやレストランのワッペンもデザインに取り入れています。
もう 1 つの衣服は、さらに具体的な動作に基づいています。 「レタスラップスカート＆スカーフ」は、スカートとしてもスカーフとしても使用でき、 レタスの葉を使用する乗客 クルーズ中にお気に入りの食事の低炭水化物バージョンを準備します。カーニバルの煙突からインスピレーションを得たゴールドのリングがデザインを完成させます。
おなじみのタオルだけで作られたパンツとトップスのセット「タオルケットセット」もあります。 ストライプのタオル カーニバルの青と赤で、デッキやプールから旅行の他の瞬間に直接行けるようにデザインされています。このコレクションには、クリスタルで手作業で装飾され、ガイズ・バーガー・ジョイント、カーニバルの煙突、同社の船の1つを表すチャームで構成されたステンレススチールのチェーン「ザ・ボス・バーガー・チェーン」も含まれています。
しかし、誇張やユーモアの裏には、ファッションと専門的に結びついたプロフィールもあります。カーニバルは、開発にはシャブージーのレッドカーペットのルックの一部を担当したデザイナーや、サブリナ・カーペンターやビヨンセが作品を使用したラインストーンの専門家などが関わったと指摘している。
「大手企業が現在作成しているクルーズ コレクションは、クルーズ客が本当に望んでいることとはかなりかけ離れているように思えます。」TBWAChiatDay NY のクリエイティブ ディレクター、リード マシモア氏はこう説明します。彼は、その機会はガイ・フィエリと協力して開発したことであったと指摘しています。 「本物のクルーザーのためのクルーズコレクション」 そしてカーニバルのアクセシビリティへの取り組みを、伝統的にアクセス制御が特徴だったファッションの世界に移します。
このアイデアは、旅行、休暇、目的地に関連した衣類が独自のカテゴリーとして定着しつつあるという文脈でも生まれています。キャンペーンの際に共有されたデータによると、 クルーズウェア 2034年には150億ドルを超える可能性がある。
