新しい仕事ですが、別の独創的な韻を持つ同じクライアント。 KFCが4月に開始したキャンペーンの主人公である人は、再びジョーカーの消費者と出会い、ハンバーガーチェーンが発表したジョークやジョークの犠牲者になるために カールのJR、 Avanza Food Groupから、市場のポジショニングを強化したいと考えています。
ブランドは再起動しようとしており、これは悪名を高めることを目的としてユーモアに頼っています。キャンペーン 「カールズのカルロスのお気に入り」、 それは持っていました ヘスス・クベロ 戦略的コンサルタントおよびクリエイティブエージェンシーとして Torreblanca Penguin、若い大衆とつながり、会話を生み出し、カールのジュニアのイメージを大胆で密接なブランドとして機能させようとします。
彼は、KFCがすでに行ったように、恥知らずな韻でそうしています。この作品から、依存者が新しい仕事で始まったことが蒸留されていますが、同じクライアントで実行され、会社が5.90ユーロの価格で提供するメニューを求めます。依存している、不信感は、彼が以前にすでに聞いた韻を待っています。しかし、カールのJRは、不敬で一般的に知られている親で期待を打ち破ります。
ブランドにありました 同じ俳優と同じ物語構造。の生産がありました Zissou
キャンペーンには、韻を深める5つの異なる作品が含まれています。
「Carl’s Jr.は本物の勇敢なブランドであり、さまざまなアイデアに取り組んでいます。この続編は、ユーモアと新鮮さで物語を伝える方法の良い例です。声明の中で、カールのJRのブランドディレクターであるマリア・マルティネスは言いました。
この意味で、キャンペーンはとして提示されます 楽しい続編 数ヶ月前に大衆を魅了した物語の。キャンペーン転送の責任者として 理由。なぜ、アイデアは、PS21機関によって考案されたKFCの発表後に何が起こるかを探求する一種のスピンオフを作成することでした。
「カールズジュニアは、わが国の小さなブランドであり、予算が限られています。頭を手に入れるには、小さなゲリラロだったものが必要でした」、声明の中でピンギューノ・トーレブランカからのコメント。」「5」の後、おそらくこの国で最も有名な韻が「カルロス」という名前で行われているため、KFCキャンペーンで遊ぶ機会があったことが私たちに起こりました。「
クリエイティブチームは、キャンペーンが考案され開発されたことを保証します。 PS21が行った作業の尊重。この媒体との会話で、ヘスス・クベロはKFCは 象徴的なブランド そして、KFCのコミュニケーションへの言及は、その性格とポジショニングとカテゴリのリーダーの両方の両方の生まれたものであり、微分スタイルの構築の両方で生まれたこと。
彼が以前働いていたPS21とKFCに対する彼の賞賛を強調しています。彼はまた、アデッコのためにカンパイゴスの代理店と協力しています。
「近年KFCがPS21で行ったことは賞賛に値します」
「近年KFCがPS21で行ったことは絶対に賞賛されています。彼らはブランドを若い大衆の中で最も人気のあるカテゴリーに変えており、彼らは非常にパンキ、非常に違反し、他のブランドがあえてしないことを大胆にすることを行ってきました「彼らは代理店から説明しました。
彼らは、それらの1つが他のブランドと遊んでハックすることであると指摘します。彼らは、他のブランドの労働者に悪名高いプロモーションのために訴え、またはマヨルカの店を発表するためにイケアのアイデンティティに頼ることです。
したがって、カールのJRはKFCと同じゲームをプレイしました。 「それは、私たちがアメリカの広告で何度も見たことがあり、私たちの国ではそれほど簡単ではなかったので、競争からキャラクターを借りるなど、競争からキャラクターを借りるなど、そのようなゲームを作るために他の人に土地をオープンしたブランドです。」、彼らはピンギノ・トーレブランカから言います。
から KFCマーケティング機器 PS21のクリエイティブチーム 彼らは、「Megabox」キャンペーンは前例のない成功を収めたプロジェクトであり、発売後5か月後に集合的な想像上の存在にとどまることを論理的に考慮しているというこの媒体に移行します。彼らはそれをキャンペーンの有効性の別の例として理解し、文化に影響を与えるプロジェクトに署名するブランドの強迫観念です。
その場に加えて、カールのJRキャンペーンの一環として、彼は プロモーション ブランドをカルロスという名前とリンクしようとしています、覚えやすい。したがって、9月12日から21日まで、カルロスと呼ばれるすべての顧客は、スペインのチェーンレストランのいずれかで「中型カリフォルニア」メニューを無料で楽しむことができます。彼らはカウンターでのみIDを表示する必要があります。
彼らの側では、すべての従業員のカールのJRは、キャンペーンの特別なウインクとして、カルロスの名前の識別シートを日付に披露します。
キャンペーンは9月12日に実行され始め、それ以来、1900万回の視聴回数が蓄積されています。 MetaやTiktokなどのデジタルプラットフォームやソーシャルネットワークでアクティブ化されており、メッセージを増幅するためのインフルエンサーとのコラボレーションが含まれます。また、外部広告には可視性があります。
