スポーツには、趣味のアイデンティティを定義する儀式があります。リバプールの場合、アンフィールドのスタジアムが歌う瞬間ほど象徴的なものはない。 “もう一人で歩くことはありませんよ” 各試合の前に。帰属意識と遺産を象徴する集団的交流の瞬間。しかし、耳が聞こえないファンにとって、その重要な瞬間は歴史的にアクセスできませんでした。
この現実が明確に表現されている 「団結の兆し」、カールスバーグがリバプールおよび英国聴覚障害者協会と協力して推進するこの取り組みは、英国の手話による国歌の再解釈を提案しています。このキャンペーンは、国歌の共有方法の変革を目指し、何千人ものファンを招待して、一緒に国歌のサインを学び、実行するよう呼びかけています。
この活性化は2月28日のウェストハム戦で具体化し、アンフィールドではファンが歌うだけでなくサインを持って国歌斉唱をするという視覚的な振り付けとなった。スタジアムにいた聴覚障害者コミュニティにとって、この経験は大きな変化を表しました。初めて、試合の最も象徴的な瞬間がサイドラインからではなく、内部から感じられるようになりました。
Fold7 および制作会社 COPA90 と共同で開発されたクリエイティブなアプローチは、次のような前提に基づいていました。 サッカーは感情を共有するものである、その感情は誰にでもアクセスできるものでなければなりません。これを達成するために、キャンペーンではスタジアムでのトレーニング、コンテンツ、活性化を組み合わせました。それまでの数週間、選手、クラブのレジェンド、聴覚障害者のファンが参加し、地域社会に手話で国歌を教えた。
その結果は、聴覚ファンの体験と聴覚障害者の体験のコントラストを構築するオーディオビジュアル作品にまとめられています。最初の沈黙は、新しい形のつながりに取って代わられます。 スタジアムはサインで「話し始め」ます、音をジェスチャーと同期に置き換える集合的なイメージを生成します。
特定の影響を超えて、この取り組みは定期的な実践として定着することを目指しています。 カールスバーグとリバプール アンフィールドと女子チームスタジアムの両方で、すべてのホームゲームで試合前の解説と国歌斉唱の通訳に手話通訳を導入すると発表した。
展開の一環として、同ブランドはスタジアム内やグリーン・キングが運営する英国の16のスポーツ施設内のバースタッフ向けの手話トレーニングを推進している。目的は、スタンドから消費スペースに至るまで、ファン体験全体へのアクセシビリティを拡大することです。 「フットボールの最も優れた側面の 1 つは、感情を共有できることです。しかし、その感情は、誰もがそれにアクセスできる場合にのみ、真に集合的なものになります。」カールスバーグのグローバル ブランド ディレクター、リンジー ウッズ氏は次のように述べています。 「アンフィールドの中心部に手話を持ち込むことで、私たちは手話を教えるだけでなく、より包括的なサッカーへの取り組みを強化します。」
同様に、リバプールFCのインパクトディレクターであるリシ・ジェイン氏は、この取り組みがクラブのアクセスしやすさを強化することを目的とした「レッド・トゥゲザー」戦略に統合されていると強調した。 「私たちは聴覚障害者のファンに何かを返し、試合当日の経験の一部であると感じてもらいたかったのです。」と彼は述べた。
「私たちはスタジアムをキャンバスとして歴史の壁をなくしてきました」とカールスバーグ・グループのクリエイティビティ＆エクスペリエンス担当グローバル副社長ローラン・カイエ氏は説明した。 「これは単なるキャンペーンではなく、目的と体験を結びつける方法のモデルです。」
詳細情報: 団結の兆し
