ガルニエ はシャーベットクリームの発売をバイラル現象に変えました。強力な戦略を組み合わせたおかげで、 インフルエンサーマーケティング、 模擬屋外広告・広報、市場に登場した新製品はわずか数日で美容業界の話題になりました。彼はこのために代理店と協力してきた サミー そして DNA。
2月上旬の発売以来、3つのバージョンで展開されるガルニエのシャーベットクリームは、 傾向。主要なソーシャル ネットワークには、消費者による自発的な推奨事項と、オーガニックおよび有料のビデオや出版物の両方が溢れています。
ガルニエ氏の声明によると、毎日250の出版物がデジタルプラットフォーム上で生成されているという。 TikTok では、ハッシュタグ #CremaSorbeteGarnier の投稿が 6,300 件を超えています。ブランドの認知度を高めることに加えて、この戦略はすでに ビジネスへの影響。そしてガルニエ氏が主張するように、我が国では毎分 3 個のシャーベットクリームが売れています。
このための主な手段は、 オーガニックなソーシャルコンテンツ。 Instagram と TikTok でのブランドの出版物は、さまざまな美的および物語的リソースを通じて製品の特性、特に製品の名前の由来となっている品質である軽い質感を強調することに重点を置いています。したがって、食用シャーベットとの類似性、その色、外観、さらには音さえも、作品の主人公となっています。
このブランドはまた、 有益なアプローチ、シャーベット クリームのさまざまなバージョンと、それぞれの肌タイプに最適に適応する方法についての説明を視聴者と共有します。さらに、TikTok Shop経由での商品購入も促進した。
ガルニエのデジタル代理店である SAMY は、キャンペーンの開発とプロフィールの選択に参加しました。
製品の品質についても研究されています。 インフルエンサーとのコラボレーション。 オーディオビジュアルコンテンツクリエーターのローラ・アヤラや歌手のカリーナは、製品の質感の違いを強調する目的で、美容ルーチンと ASMR を組み合わせています。インフルエンサーのロロもキャンペーンに参加し、クリームを「シャーベットのように新鮮で、雲のように軽い」と定義しました。
インフルエンサー マーケティング戦略は、 イベント、 ベラス・アルテス芸術院で開催され、特にハビ・オヨス、ロロ、マリーナ・リバース、ジェデットらが出席した。同ブランドは、「ハイテクビューティー。気分が良くなるようにデザインされている」というコンセプトを提示し、ビーガンや動物実験を行っていない製品を通じた、利用しやすい有効性、バイオテクノロジー、感覚性、地球への取り組みに基づいたイノベーションとその配合への取り組みを強化しています。
シャーベットクリームの質感も、シェアの創造的なコンセプトの中心です。 模擬屋外広告 (FOOH、Fake Out of Home) はキャンペーンの一部であり、ADN 代理店と協力して取り組んでいます。彼らは、ブランドのコミュニケーション領域から、有料メディアのソーシャルネットワークを通じてこのメディアが拡散されたことを保証します。
これらの超現実的なデジタル作品は、地元の人々にも焦点を当てています。 メッセージをさまざまな都市に適応させる スペインの文化と製品の品質の類似点を確立します。たとえば、バレンシアの場合、ガルニエはそのクリームが「オルチャータの最初の一口のように新鮮」であると保証します。一方、マドリッドについては「マドリードで一番柔らかい猫を撫でているようなものだ」と指摘した。
クリエイティブは、マドリードのグランビアやバルセロナのランブラス通りなど、これらの都市の主要な場所に組み込まれている大判のサポートをエミュレートします。
