車のブランドってどんな匂いがするの？ キュプラは独自の答えを模索し、それを具現化しました。 キュプラの香り、その最初の特徴的なフレグランスは、デザインとパフォーマンスを中心に構築したアイデンティティを別の感覚領域である匂いに移すために作成されました。
この提案はLuctaとエルネスト・ベントス財団と共同で開発されたもので、ベルガモットとジンジャーの組み合わせに基づいており、これには香水ではあまり一般的ではない成分が組み込まれています。 ハラペーニョ。この組成物は、さまざまな柑橘類、フローラル、スモーキー、ウッディのノートで完成され、キュプラ自体が定義するものを作り出しています。 「パフォーマンスの香り」
それを単なるものとして提示するのではなく、 車の芳香剤、ブランドは、キュプラの認知度が独自の香りを通じても構築できることを目指して、嗅覚マーケティングに対するアイデンティティの拡張としてこの発売を発表しています。
ハラペーニョのタッチは、メキシコにある最初のクプラ シティ ガレージを彷彿とさせます。
ベルガモット、ジンジャー、ハラペーニョの香り
この構成は、柑橘系のオープニングを担当するベルガモットとレモンで始まり、スパイシーな要素を導入するジンジャーとハラペーニョが続きます。この最後の成分の選択には、同社の最近の歴史への言及も組み込まれています。Cupra 氏の説明によれば、これは最初の成分への敬意として機能します。 メキシコのクプラ市のガレージ。
香りの中心はオレンジの花、野生の樹脂、スモーキーな植物のノートであり、ベースはサンダルウッド、ムスク、アンバーを組み合わせて深みと暖かさを与えます。
したがって、Cupra は、ブランドが自社のアイデンティティを視覚的または音声コードに変換するときに行うのと同じ作業、つまりどの要素が表現できるかを判断することに従ってフレグランスを開発しました。 その属性 さまざまなタッチポイントで認識できるようにします。この場合、同社はその個性を表現するために嗅覚の組み合わせに頼っています。 「大胆でスパイシー、そして紛れもないキュプラ。」
彼 嗅覚マーケティング は、場所、製品、体験との関連性を生成する香りの能力を利用して、識別コードとして香りを使用することを目指しています。 Cupra の場合、このコードは車両の内部に直接転送されます。香りは、再利用可能な金属ケースに入れられた、アロマを染み込ませた 2 つの珪藻土タブレットによって提供されます。これは粘着磁石によってキャビンの表面に固定されており、香水が徐々に放出されます。香りがなくなったら筐体は保管でき、タブレットを交換するだけで充電可能です。 この製品はスペインで 35 ユーロで販売されています。
この形式により、香りを運転体験や車自体の物理的空間に組み込むことができます。 Cupra が表明した意図は、ユーザーが車両に乗り込む際に、 「本質やDNAとつながる」 これにより、これまで自動車会社のコミュニケーションにおいて存在感が薄れていた意味でもアイデンティティを体験できるようになります。
Cupra Scent は、他のブランドとのコラボレーションやクリエイティブなプロフィールを促進することに加え、ファッション、アクセサリー、ライフスタイル製品を販売する同社が Cupra Collection を中心に展開する拡張戦略にも適合します。このフレグランスは、このカタログを独特の特徴で拡張しています。製品として販売されていますが、その機能は香りに直接関係しています。 車載ブランド体験。
キュプラ初のフレグランスが、 キュプラ ガレージ そして オンラインチャネル デジタル購入の状況は国によって異なりますが、スペイン、ドイツ、英国、イタリアなどのさまざまなヨーロッパ市場でブランドのブランドを販売しています。
詳細情報: キュプラの香り
