ギャップ の領域に入ります アニメーション 美的感性と女性らしさの現代的な再解釈で知られるデザイナー、サンディ・リアンとのコラボレーションを発表する繊細で刺激的なキャンペーンを実施しました。このカプセルコレクションは、ギャップのクラシックなシルエットと、プリーツミニスカート、ビーガンファーデニムジャケット、またはリボン付きスウェットシャツなどのアイテムを通じて、リャンの遊び心と甘いルックを融合させています。
ギャップが初めてアニメーション映画化
しかし、服装だけでなく、このキャンペーンの特徴はそのトーンです。Gap は初めて、ビジュアル アーティストのアニー チョイが監督したアニメーション映画を使用して、魔法のクローゼットの中に世界への扉を見つけたローワー イースト サイドの少女の物語を伝えています。 ファンタジー、創造性、スタイル。
「あなたがミレニアル世代なら、この種のアニメーションが私たちの日常生活に存在していた頃のことを覚えているでしょう。ギャップには、感情的にさまざまな十年とつながる能力が常にありました。」Gapの最高マーケティング責任者であるファビオラ・トーレス氏は、次のように述べています。 アドウィーク。リャンとのコラボレーションは偶然ではありません。今では母親となったデザイナーは、常にノスタルジックな遊びをしており、世代間の自然なつながりを実現しています。 「とてもサンディだけど、同時にとてもギャップでもある」とトーレス氏は要約する。
オーディオビジュアルの提案は必然的に映画を思い出させます。 スタジオジブリ、美的だけではありません。この選択はこれ以上に意味のあるものではありません。雑誌「JMIR Serious Games」に掲載された最近の研究では、「となりのトトロ」や「魔女の宅急便」などのこの種のコンテンツには、 若者の精神的健康に良い影響を与える、冷静さ、想像力、目的意識を促進します。インペリアル・カレッジ・ロンドンやジョージア州立大学などの研究者らは、次のように強調している。 「ジブリ映画への意識的な畏敬の念に浸ることで、静けさ、探究心、幸福感といった人間の本質的な能力を養うことができます。」
Gap は現在、その同じ感情の流れに完全に沿って、過剰な広告文化に直面して、穏やかで元気を与えてくれる象徴的な視覚体験を提供しています。 「若者たちはますます不安と悲しみを感じています。このような創造的な取り組みは、この過負荷からの感情的な避難所になります。」、研究の著者が説明します。
このキャンペーンは、次のような広範な戦略の一環です。 ギャップの文化的位置づけを活性化します。 2023年にマテル社からリチャード・ディクソン氏がCEOとして就任して以来、同社はバービー人形の世界的再発売を主導し、関連するコラボレーションとビジュアルおよびナラティブ言語の大幅なアップデートを組み合わせた野心的な変革に着手してきました。このプロセスにおいて、Gap は強い象徴的な意味と世代間のつながりを表現する人物を選択しました。これは最近のキャンペーンの 1 つです。 グウィネス・パルトロウ 10代の娘アップル・マーティンと現代的かつ感情的な視点から。彼はまた、カツアイを連れてきました。 K-POPガールズグループ リアリティ番組「ザ・デビュー：ドリーム・アカデミー」で、世界的かつ現在のコードからZ世代とつながる取り組みの一環として誕生しました。
これらすべては、ザック・ポーゼンのクリエイティブ ディレクションとファビオラ トーレスのマーケティング リーダーシップの下で行われ、ギャップがそのルーツを放棄することなく文化的存在感を取り戻すのに貢献してきました。 「人々は私たちが単なるブランドであることを望んでいません。私たちが人間であると感じてほしいと思っています。」トーレス氏は言う。
サンディ・リャンとの限定コレクションは、女性と少女を対象としており、ギャップが懐かしい消費者と初めてブランドを知る新しい世代の両方を取り戻そうとする文脈で発売されました。
