ギャップ 彼は、世代間の導電性スレッドとしてデニムの物語に賭け続けています。このブランドには、現在のポジショニングを強化するキャンペーンで、秋/冬コレクションの新しい大使としてグウィネスパルトロウと娘のアップルマーティンがいました 懐かしさと近代性の間。
Zac Possenによって創造的に監督され、Mario Sorrentiが写真を撮影し、衣服、文化的な参照、共有記憶を通して母と娘の間のリンクを探ります。 90年代のニューヨークスタイルに触発されたThe Connect Iconsキャンペーンは、新世代の指示対象となりました。
「ギャップは常に世代を結びつけ、文化を形作るブランドです」このキャンペーンの際に、Gapの社長兼CEOであるMark Breitbardを宣言しました。 「私たちの物語はオリジナルの才能に関連しており、このコラボレーションは、時代を超越したデザインに関する新鮮な視点でその遺産を継続しています。」
グウィネス・パルトロウとアップル・マーティンの選択は、両方のアイデアを象徴する両方に反応します 衣類も継承されています そして、それは辞任されます。 「私たちは、衣服が時間の経過とともにどのように動くかを示したかったのです。」ザックは指摘します。キャンペーンビデオでは、母と娘が彼を代表しています。
カウボーイの感情的な価値
のこの新しいエピソード ギャップ戦略 それは最近のアプローチと一致しています。カウボーイの感情的な価値を、衣装だけでなくブランドのポジショニングの重要な衣服として回復することです。数週間前、このブランドはすでに「Better in Denim」キャンペーンの立ち上げでこのアイデアを選択しました。
そして、ファッションブランドは、デニムを製品としてだけでなく、継承と信頼性について話すための物語のリソースとして使用しており、カウボーイを横方向のシンボルとして統合しているということです。
ギャップマーケティングの更新は、元マテルのエグゼクティブの到着から始まりました。 リチャード・ディクソン、2023年に親会社のエグゼクティブディレクターとして、現在のマーケティングディレクターであるファビオラトーレスが2024年に参加しました。
同社は、3,7億2,000万ドルの第2四半期に、前年の3,7億2,000万ドルから安定した売上を報告しました。
