2017年 クロックス は、世界中の消費者に向けて「ありのままで来てください」キャンペーンを開始し、ありのままでいられるよう公募しました。ほぼ 10 年後、同社は、自己表現と個性の称賛に関する言説を、次のタイトルの新しいグローバル ブランド キャンペーンで拡大しています。 “素晴らしく普通ではない” (Wonderful Extraordinary)、代理店によって設計されました お花屋さん。
クロックスは自己表現を中心としたポジショニングを拡大
こうしてクロックスはクリエイティブなキャリアの新たな段階を歩み始めます。成長に向けた変化を反映したブランドの進化をプラットフォームに反映し、 自己表現 そして声明で説明されているように、消費者とクロックス自体の将来の改良版です。
「素晴らしく非日常的」により、クロックスはその目的を強化し、次の方向へ方向転換します。 新しい世代。 彼は、世界は人それぞれに異なる場所であり、誰もが自分の歴史や人生経験の仕方を形作る能力を持っていると理解している若者の精神性を認識するスピーチでそれを実現しています。
このアイデアは、制作会社を通じてアダム・バーグ監督の広告で具体化されました。 密輸業者、 ブランドのシューズがマネキンに命を吹き込みます。花の香りを嗅ぐ、友達と踊る、初めて自転車に乗るなど、人生のささいなことを発見する二人の若者になります。
このスポットは、クロックスを次の分野に位置付けます。 人生経験、アルゴリズムと均質性が支配する世界とは対照的です。このブランドは、発見、興奮、楽しさなどの感情と結びついており、不完全なものと本物と完璧なものを讃えるものでもあります。
「クロックスに入社して以来、私はこのブランドがどのように日常生活に喜びをもたらし、驚くほど非日常的な方法で日常を体験するよう人々を誘っているのかを直接見てきました。クロックスのマーケティングディレクター、カーリー・ゴメス氏は声明でこう述べた。その同じ精神は、自分の本能を信頼し、自分自身に忠実であり続けることを学んでいる今日の世代にも共鳴しています。”。
このキャンペーンはすでに世界中で実施されており、クロックスの存在感を世界的に高めることを目的として、デジタルプラットフォーム、ソーシャルネットワーク、インフルエンサーやコンテンツクリエーターとのコラボレーション、POSアクティベーション、屋外広告などでの実施が含まれる。
