もう一年、 コカコーラ スペインでほとんど購入されたブランドの研究であるKantar WorldPanelのブランドフットプリントの2025年版によると、スペイン人によって最も選ばれた消費ブランドでした。彼らはこのエディションのトップ3を閉じます 井戸とcampofrío。
図では、Coca-Colaは1億2,520万人を獲得しました 消費者との連絡先、他のどのブランドよりも。その後、1億500万人のCRPがあり、さらに多くの家に入るもう1年で、72.2％の浸透で井戸が続きます。一方、Campofríoは2024年と比較してポジションを上げ、表彰台に戻り、7950万人の連絡先を登録しています。
トップ10については、新しい追加が ピュレバとガリーナブランカ、 一方、Danoneは、3つの重要なランキング変数で前年と比較して成長することができた唯一のものでした。
トップ50に参加して、今年組み込まれた2つのブランドがあります。 カイク 位置39に配置されています チートス、50に配置されています。カンタルワールドパネルのブランドフットプリントの50ブランドは、スペインの家で素晴らしい存在感を持ち、そのうち99.6％に達し、2人に1人がスペイン語の起源です。
ディストリビューターブランドはすでに大規模な消費市場の44％を独占しています
それでも、このレポートは、主なブランドがの進歩に大きく苦しんでいることを強調しています すでに市場の44％によって独占されているディストリビューターブランド そのため、カンタルから指摘しているように、消費者の選択を失わないように、ブランドへの投資はますます重要になっています。
セクターによって、そして家の中で、のリーダーシップに変化はありません 給餌 （井戸）、 飲み物 （コカコーラ）、 乳製品と植物の代替品 （アストゥリアンセントラルレッシュ）、 薬局 （妖精）、 衛生とパーソナルケア （コルゲート）と 果物と野菜 （カナリア諸島バナナ）。ただし、などのいくつかの進化が観察されます 白い鶏、5つの食べ物を食べるだけでなく、 アルプロ 乳製品。
家の外では、飲み物と食べ物の両方で、両方のランキングに多くの安定性があります。 コカ・コーラとレイズ それらは、それぞれのカテゴリで最も選ばれています。
製造会社に関しては、最大7人が消費者との年間連絡先を超えることができます。 ネスレ もう1年前に、コカコーラ、ダノン、シグマフーズ、P＆G、モンデルス、エルポゾが続きます。
また、その4つのブランドをトップ50に入れなければなりませんでした：ネスレ、ブイトーニ、ネスカフェ、ネスカフェドルスの味。
地域で、 コカコーラは、最も自律的なコミュニティをリードするものです、合計8つあります。井戸は5のリーダーであり、特に南部の地域では、彼の故郷のムルシアがアンダルシア、カナリア諸島、エクストラドゥーラを通り、ナバラを追加しなければなりません。そして、中央のメクララ・アストゥリアナは、彼女の「家」であるアストゥリアスでリードしていますが、ラ・リオハでもリードしています。
どのレバーを使用してブランドを成長させますか？
Kantar Worldpanelのゼネラルディレクター、MaríaJosepMartínez-Abarcaによると、 「革新的に革新し、広告でブランドをサポートし、効果的なプロモーションを行い、流通を操作します」 彼らは成長するのに最も効果的なレバーであることが証明されています。 「彼らを主張することは、スペインの消費者との接触を増やすための鍵です。」
広告投資を増やした10のブランドのうち7つが上昇したか、ランキングに残っています
について 革新、トップ50の最も革新的なブランドの成功率は、他のブランドよりも17パーセントポイント高い（21％と比較して38％）。ただし、ブランドの上位50号が作ったイノベーションの割合は減少しており、平均17％で、5年前の半分を表す重みです。
の場合 広告、広告投資を増やした10のブランドのうち7つが上昇したか、ランキングに残っています。昨年テレビ広告に投資したブランドの割合は90％でしたが、2019年以来最低です。
プロモーション一方、彼らは2024年に非常に活発なレバーでした。トップ50のプロモーションクォータはすでに28％であり、昨年のプロモーション圧力を高めた3つのブランドに1つはCRPSで成長しました。
彼について 販売ポイント、消費者との出会い点は非常に重要であるため、レポートは、5つのブランドのうち3つが少なくとも2つの購入チャネルで存在感を最適化したと結論付けています。
