ソフトドリンクを開けたときの泡と、サッカーワールドカップ前のファンの興奮の比喩を確立した「Bubbling Up」を経て、 コカコーラ 起動しました 「缶詰の感情」 (制限のない感情)、偉大なスポーツ イベントのグローバル キャンペーン「Feel it all」の第 2 弾。
今回、キャンペーンを展開したのは、 WPP OpenXのリーダーシップの下、 オグルヴィ そして、の支援を受けて WPPの制作 そして WPPメディア。この広告は、世界中のファンが試合中に経験するさまざまな感情を描くことで、サッカーに対する情熱を探求し続けています。
これを行うために、このブランドは、現在英国のスカイスポーツと米国のNBCスポーツでプレミアリーグの解説者を務めるピーター・ドゥルーリーの感動的なナレーションを通じて、缶やボトルをボールに変えます。したがって、この作品は、プレー前の緊張、ボールを失った後の失望、またはゴールが決まったときのほとばしる喜びを描いています。このすべてを通して コカ・コーラの主要なビジュアル資産。
この広告にはスペイン語版があり、現在テレムンド・デポルテスの声を担当しているチリ人のコメンテーター、ルイス・オマール・タピアが司会を務めている。
「Uncanned Emotions」はさらに続きます。 没入型で感情的なアプローチ サッカーファンと感情的につながることを目指しているだけでなく、 スポーツの分野を超えて ワールドカップを社会的、文化的なイベントに変え、共有の瞬間を楽しむためにドリンクが主役の役割を果たします。
新しい発表はわずか3か月後に行われる 「泡立つ」、 その中で彼は、サッカーファンが長年にわたって大会の象徴的な瞬間を再訪したり、子供たちに選手の名前にちなんだ名前を付けたり（例えばラミネ・ヤマルなど）することによって、世界のさまざまな地域ですでにこのスポーツに対する熱意を解き放っている様子を描いた。
同社の目標は、自社が考えるものの感情を活用することです。」地球上で最大のショーの 1 つ」とコカ・コーラのグローバル部門社長アルナブ・ロイ氏は声明でコメントした。リオの賑やかな通りからベルリンのファンパークまで、あらゆる感情が共有され、あらゆる感情が重要です。喜び、失望、怒り、安堵、誇り、さらには涙さえも、すべてに意味があります。どの試合も感情のジェットコースターです」と彼は表現した。「Uncanned Emotions」はこの精神を体現しており、コカ・コーラがフットボールの最大の舞台でのみ提供できる人間の集合的な感情をどのように自然に統合し、強化しているかを示しています。”。
このキャンペーンは、コカ・コーラとサッカーとの深いつながりを強調することも目的としており、同社が FIFAで最も長く活動するパートナー、コラボレーションは50年に及ぶためです。これは、ファンが最大のサッカーイベントのドラマ、喜び、情熱を体験するための理想的なパートナーとしての役割に関する多国籍企業の言説を正当化するものです。
コカ・コーラのキャンペーンはまだ最終回となる第3弾をリリースしていないが、そのタイトルは「No Better Feeling」となり、トーナメントの開始時にリリースされ、大会のそれぞれの感情の浮き沈みにおけるコカ・コーラの役割が描かれる予定だ。
さらに、広告はさまざまな方法で補完されます。 経験とアクティベーション。 中でも、コカ・コーラのトロフィー ツアーは、ファンがサッカー最高の賞を間近でユニークな眺めを楽しめる巡回展示会です。同ブランドはパニーニとのコラボレーションも拡大し、トレーディングカードの独占コレクションを発売する。
