その歴史を通して、 コカコーラ 彼は自分のブランドを辞書化し、それをソーダの一般的な名称に変えることができました。したがって、文化運動に伴い、各時代の社会的現実に適応した後、今日では、いくつかの自然な使用の下でそれを見つけることができます 過去数十年の最も有名な本。
「極端な比phor」または「輝き」は、キャンペーンに介入した作品の一部です
これは、WPPのオープンXエージェンシーによって設計され、VMLニューヨークから導かれた新しいキャンペーンである「Classic」の概念です。 文学の歴史における継続的な存在、 そして、人々の創造的な想像上の価値を主張しています。 「一部のブランドは文化を作ります」、アクションの主要な場所でブランドを公開します。」コカ・コーラは歴史の中で最高の作家によって書かれています」
このように、キャンペーンは象徴的な文学の文章を書き直します – 「エル・ブラック 各言及を「コカコーラ」または「コーラ」に置き換える ブランドの赤いロゴによって。彼は、オリジナルのエディションで作品の書体とテクスチャを尊重し、タイピングのリズムの間にソーダの音で演奏しています。
「クラシック」キャンペーンは、4月7日にハンドエージェンシーエッセンスメディアコムによって活性化され始めました。 Coca-Colaは、ラジオ、映画館、書面による報道、ビデオプラットフォーム、およびその修正された象徴的なパッセージを取ります 外部広告サポート 英国で。
「古典文学におけるコカ・コーラの存在は、その永続的な文化的影響の証です「、声明の中で、Coca-Colaの創造的戦略とコンテンツのグローバル副社長であるIslam Eldessoukyをコメントしています。」このキャンペーンは、私たちの「本当の魔法」のモットーを体現しています。これは、コカコーラが時代を超越した物語の家族の存在であるフィクションの魔法の瞬間を祝います。「
Eldessoukyは、4年前に会社を立ち上げたグローバルプラットフォームと哲学を指します。 「本当の魔法」で、コカ・コーラは現実とフィクションの境界を曖昧にして消費者に励まします 日々浸透する魔法を祝い、認識します。 「クラシック」の場合、彼は文学のように超越的な何かをブランドとしての価値の指数に変えることでそうしました。
「コカ・コーラは常に飲み物以上のものでした。それは私たちが愛する物語に自然に統合する文化的なアイコンです「VMLのグローバルクリエイティブディレクターであるRafael Pitanguyは説明します。」「クラシック」で、私たちはノスタルジックで独創的な方法でその文学の存在を追い出すことによってその遺産を称えます」
ブランドがそれ自体に反映される文化に遠くにいるのは初めてではありません。 2年前、コカ・コーラは「傑作」を立ち上げました。これは、ブリッツワークスによって設計および実行されたキャンペーンであり、そこで人工知能に頼っていくつかのものに忍び込みます。 美術史のより有名な絵画。 ここでは、「重要な瞬間を祝う」ために、アンディ・ウォーホル、ヴァン・ゴッホ、バーメールなどのアーティストの創造性を再考します。
